Peix erweckt Gelo für Pohl-Boskamp zu neuem Leben

Pünktlich zur Erkältungssaison präsentiert sich GeloMyrtol forte mit einem neuen Auftritt. Für Arzneimittelhersteller Pohl-Boskamp aus Hohenlockstedt hat die Peix Health Group der Markenfigur Gelo neues Leben eingehaucht. Die Berliner Kreativen hatten Ende 2025 den Pitch um den Etat gewonnen.

Jetzt werden die ersten Ergebnisse der Zusammenarbeit sichtbar. Statt die Produktvorteile in den Mittelpunkt zu stellen, setzt die neue crossmediale Kampagne auf Persönlichkeit und Wiedererkennbarkeit. Im Zentrum der Kommunikation steht Gelo, der grüne Markenbotschafter, der Erkältungssituationen mit trockenem Humor kommentiert und auflöst. Seine Botschaft: 'Gelo löst das!'

Herzstück ist der TV-Spot 'Filmabend'. Ein Paar sitzt auf dem Sofa und verfolgt ein Liebesdrama. Er ist sichtlich gerührt, sie greift zum Taschentuch, allerdings nicht aus Rührung, sondern weil sie verschnupft ist. Gelo taucht neben dem Sofa auf, greift zur Fernbedienung und schaltet um: auf GeloMyrtol forte. Für die Produktion zeichnete Element E Filmproduktion verantwortlich, Regie führte Joschka Laukeninks.

Die neue Markenpersönlichkeit beschränkt sich nicht auf den Bewegtbildauftritt. In den Printmotiven wird Gelo mit rotem Schal und Taschentuch auf der Produktpackung inszeniert. Der dazugehörige Spruch 'Schleim to say Goodbye!' übersetzt die humorvolle Tonalität in einen Wortwitz. Die Kampagne ist neben Print, TV und Streaming auch am Point of Sale sichtbar.

Die Kampagne für GeloMyrtol forte ist erst der Anfang. Der neue Auftritt mit Gelo ist als modular erweiterbares Kommunikationssystem angelegt, das künftig die gesamte Markenproduktfamilie umfassen soll.

Katharina Dietze, Leitung Brand Management bei Pohl-Boskamp, sagt: "Das Konzept von Peix hat uns im Pitch sofort überzeugt: Es nimmt Gelo ernst und traut sich trotzdem, mit ihm zu spielen. Die Figur ist vertraut und wirkt trotzdem überraschend frisch. Genau so erreichen wir neue Zielgruppen, ohne die Tradition der Marke aufzugeben."

Philip Bolland, Executive Creative Director bei Peix, ist überzeugt: "Humor funktioniert im OTC-Bereich, wenn er aus einer Situation kommt, die jeder kennt, etwa dem Filmabend, an dem die eigene Nase mehr Drama macht als der Film. Dann bleibt nicht nur die Produktbotschaft hängen, es entsteht auch eine emotionale Bindung zur Marke."

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