Comprix 2027 startet Einreichungsphase

Wenn es um Gesundheit geht, müssen Botschaften mehr leisten als Aufmerksamkeit zu erzeugen: Sie müssen komplexe medizinische Inhalte verständlich machen und Menschen erreichen. Der Comprix sucht Arbeiten, die diesen Spielraum nutzen und zeigen, wie fachliche Genauigkeit und eine starke Idee zusammenwirken. Heute startet die Einreichungsphase für die 34. Ausgabe des Wettbewerbs für kreative Healthcare-Kommunikation im deutschsprachigen Raum. Bis zum 12. Februar 2027 können Agenturen, Unternehmen und weitere Akteure der Branche ihre Arbeiten einreichen.

Der Comprix umfasst auch in diesem Jahrgang drei Bereiche: Pharma Rx & Medizinprodukte, Health OTC & Wellness sowie Health Design, das 2026 neu eingeführt wurde. Inhaltlich deckt der Wettbewerb ein breites Spektrum ab – von Rx und OTC über Nahrungsergänzung, Tiermedizin und Dentalmedizin bis hin zu Medizintechnik und Patientenkommunikation. 

Die Anmeldung und Einreichung erfolgen über die Award-Plattform. Detaillierte Informationen zu Kategorien, Teilnahmebedingungen und Fristen gibt es unter comprix.com/award/einreichung.

Was bHealthcare-Kommunikation braucht, erläutert Eva Weghmann, Geschäftsführerin von FischerAppelt Health und Mitglied im Comprix-Beirat: "Die Zeiten isolierter Awareness-Kommunikation sind vorbei." Gesundheitsthemen bewegten sich heute gleichzeitig im medizinischen, gesellschaftlichen und politischen Raum. Kommunikation müsse deshalb über einzelne Produkte und klassische Kampagnen hinausgehen. Auch die Ansprache der Zielgruppen müsse sich verändern. "Wir haben es nicht mehr mit einzelnen Fach- oder Patienten-Zielgruppen zu tun, die sich statisch über reine Daten definieren", beobachtet Weghmann und ergänzt: "Wir müssen vielmehr genau verstehen, nach welchen Mustern sie handeln und zu welchen Communities sie sich zugehörig fühlen. Ob eine Idee trägt, entscheidet sich dann auch an anderen Faktoren. Reichweite zeigt, wie viele Menschen eine Botschaft oder Idee erreichen. Resonanz entsteht aber erst, wenn Menschen darin ihre eigenen Interessen, Erfahrungen und Fragestellungen wiederfinden. Wenn Kreation es heute nicht mehr schafft, den richtigen Vibe zu treffen, bleibt jede noch so gute Idee wirkungslos."

Welche Ideen und Arbeiten die Jury aus Expertinnen und Experten der Healthcare- und Kreativbranche überzeugen, zeigt sich bei der Preisverleihung am 11. Juni 2027 in Berlin. Sie bildet den Höhepunkt der Comprix-Saison. Beim Gala-Abend werden die ausgezeichneten Projekte bekannt gegeben und die Teams hinter den Arbeiten gewürdigt.

Der Preis für kreative Healthcare-Kommunikation wird vom Comprix-Beirat ausgerichtet. Diesem gehören Berlin-Chemie, die Verlage Deutscher Ärzteverlag und Springer Medizin sowie die Agenturen FischerAppelt relations, Mensch Kreativagentur, Movendi, Peix Health Group, Pink Carrots Communications, Schmittgall Health, Scholz & Friends Health, Serviceplan Boosting Health und Spirit Link an.

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