'Love Life' setzt auf Dialog mit jungen Menschen

Das Bundesamt für Gesundheit (BAG), die Aids-Hilfe Schweiz und Sexuelle Gesundheit Schweiz haben die 'Love Life'- Kampagne initiiert. Sie richtet sich seit diesem Jahr gezielt an Jugendliche und junge Erwachsene zwischen 16 und 26 Jahren. Begleitet wird die Kampagne von der Schweizer Agentur Zeam aus Vitznau, die sich in einem öffentlichen Beschaffungsverfahren gegen weitere Wettbewerber durchgesetzt hat. Der Grundauftrag umfasst die Jahre 2026 bis 2028 und kann optional bis 2030 verlängert werden.

Im Zentrum der Kampagne stehen der Dialog mit jungen Menschen und ihre Fragen rund um Safer Sex und sexuelle Gesundheit. Über Social Media, Videocasts, Kurzvideos und das mobile Storyhole will 'Love Life' alltagsnahe Informationen vermitteln und die Gesundheitskompetenz der Zielgruppe.

Das sogenannte Storyhole ist 2026 ein zentrales Element der Kampagne. Die mobile Box wird an Orten platziert, an denen sich junge Menschen aufhalten. Dort können sie freiwillig und weitgehend anonym ihre Fragen, Erfahrungen und Anliegen rund um Safer Sex, sexuelle Gesundheit und Sexualität teilen.

Die Beiträge fließen direkt in die Kampagneninhalte ein. Die gesammelten Themen werden unter anderem in einem Videocast sowie in Kurzvideos und statischen Formaten für Social Media aufgegriffen. Gäste diskutieren ausgewählte Fragen und ordnen sie gemeinsam mit Fachpersonen anhand verlässlicher Informationen ein. Auch online können sich Jugendliche und junge Erwachsene mit Fragen und Erfahrungen beteiligen. Außerdem gibt es Kooperationen mit Freizeitinstitutionen. Die Kampagne verweist jeweils auf weiterführende Angebote wie die Website lovelife.ch und den Safer-Sex-Check mit persönlichen Schutz- und Testempfehlungen.

"Dank der Pionierarbeit der Schweiz bei der Prävention von HIV und viraler Hepatitis sowie besseren Behandlungsmöglichkeiten haben wir schon viel erreicht. Es gibt aber immer noch mehrere Hundert Infektionen pro Jahr", sagt BAG-Direktorin Anne Lévy. Es sei deshalb wichtig, dranzubleiben und verlässliche Informationen zu bieten. "Die jungen Menschen machen ihre ersten eigenen Erfahrungen mit Sexualität. Die Kampagne trägt dazu bei, ihre Gesundheitskompetenz zu stärken."

'Love Life' ist Teil des vom Bundesrat verabschiedeten Nationalen Programms 'Stopp HIV, Hepatitis B, Hepatitis C-Virus und sexuell übertragene Infektionen' (NAPS). Die erste Schweizer HIV-Präventionskampagne wurde 1987 lanciert. Seither informierte das BAG zusammen mit Partnerorganisationen jedes Jahr mit aktuellen Spots und Plakaten über den Schutz vor HIV. Seit 2005 heißt sie 'Love Life', seit 2011 informiert sie auch über andere sexuell übertragbare Infektionen und Safer Sex.

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