SDK und Stuttgarter unter neuer Dachmarke

Die Süddeutsche Krankenversicherung (SDK) mit Sitz in Fellbach und die Stuttgarter Lebensversicherung bündeln ihre Aktivitäten unter der Dachmarke Die Süd Versicherungen. Der Zusammenschluss soll die Kompetenzen beider Unternehmen in den Bereichen Gesundheit, Absicherung und Vorsorge zusammenführen. Die MYTY Group-Tochter Strichpunkt Identity hatte sich im Mai 2026 den Auftrag gesichert und begleitet die Einführung des neuen Auftritts.

Auf Basis einer gemeinsamen Markenpositionierung entstanden der Name Die Süd Versicherungen, der Claim "Spürbar mehr Lebensqualität." und die Leitidee "Spürbar mehr". Das neue Corporate Design umfasst ein Logo, eine eigene Hausschrift, eine warme Farbwelt und das Gestaltungselement "Puls", dass die Leitidee visuell aufgreift. 

Zum Start gehören eine Dachmarken-Website, ein internes Markenportal, ein Launch-Film sowie Gestaltungsvorlagen für Präsentationen und Social Media zum neuen Auftritt. Die Agentur verantwortete außerdem ein Marken-Booklet, die Gestaltung der Unternehmensgebäude und den Messestand für die Deutsche Kreditmesse DKM am 27. und 28. Oktober 2026 in Dortmund.

Auch als Arbeitgeber wollen die beiden Versicherer künftig gemeinsam auftreten. Dafür entwickelte die Stuttgarter Branding-Agentur ein Employer-Branding-Konzept, das sowohl potenzielle Bewerber als auch die rund 1.600 Mitarbeitende beider Unternehmen adressiert.

Klaus-Peter Klapper, Marketingleiter der Stuttgarter Lebensversicherung: "Mit Die Süd führen wir zwei Unternehmen mit langer Tradition und unterschiedlichen Kompetenzen unter einer gemeinsamen Dachmarke zusammen. Entscheidend war für uns, die gewachsenen Stärken beider Häuser zu bewahren und daraus ein gemeinsames Markenverständnis zu entwickeln. Die neue Identität gibt unserer Zusammenarbeit eine klare Richtung und schafft die Grundlage für die gemeinsame Zukunft."

Der Auftritt ist als modulares System angelegt. Bis etwa Mitte 2027 sollen die bisherigen Vertriebsmarken SDK und Die Stuttgarter schrittweise an die Dachmarke angepasst werden. Eine von Strichpunkt Identity entwickelte Absender-Systematik regelt bis dahin das Zusammenspiel der Marken.

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