Rossmann vergibt Mediaetat an UM Germany

      Die Drogeriemarktkette Rossmann mit Sitz in Burgwedel bei Hannover gehört zu den größten Drogeriehändlern Europas. In seiner Werbung setzt das Unternehmen vor allem auf Fernsehen und digitale Kanäle. Künftig will Rossmann die Mediaplanung stärker datenbasiert ausrichten und die verschiedenen Werbekanäle enger miteinander verknüpfen.

Nach einem fünfmonatigen Auswahlverfahren hat sich UM Germany den Mediaetat des Drogeriehändlers gesichert. Das bestätigte ein Sprecher der Rossmann-Unternehmenskommunikation gegenüber new business, dem Schwestermagazin von Healthcare Marketing. Die zum Omnicom-Network gehörende Agentur übernimmt das Mandat zum 1. Januar 2027 und löst damit Mediaplus aus der Serviceplan Group ab. Die Münchner Agentur hatte 2023 den damals erstmals extern vergebenen Bewegtbild-Mediaetat von Rossmann gewonnen.

UM Germany übernimmt künftig die strategische Mediaplanung und den Mediaeinkauf über alle relevanten On- und Offline-Kanäle hinweg. Das Mandat umfasst sämtliche Full-Funnel-Media-Aktivitäten, von der Ansprache potenzieller Kunden bis zur Kaufentscheidung.

Neele Legler, Bereichsleiterin Content, Sales Activation & Media bei Rossmann, zufolge habe UM im Auswahlverfahren vor allem mit seinem interdisziplinären Team, Markt- und Kundenkenntnissen, Daten- und Analysekompetenz sowie eigens für Rossmann entwickelten Lösungen überzeugt.

Die Vorbereitungen für den Agenturwechsel laufen nach Angaben von UM Germany bereits seit Ende Juli 2026. Beide Unternehmen arbeiten seither an der Übergabe und der strategischen Planung für die Kampagnen im kommenden Jahr.

Rossmann erzielte 2025 in Deutschland einen Umsatz von 10,5 Milliarden Euro. Nach Nielsen-Daten investierte der Drogeriehändler im selben Jahr brutto rund 77 Millionen Euro in Werbung. Der größte Teil entfiel auf Fernsehwerbung.

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