Peix setzt Doc als Alternative zu Schonhaltung in Szene

Die Berliner Agentur Peix Health Group hat Werbung für die Hermes-Marke Doc Ibuprofen Schmerzgel entwickelt und umgesetzt. Die Berliner Agentur hatte den Etat des Arzneimittel-Herstellers aus Pullach im Isartal vor einigen Monaten verteidigt und launchte nun eine neue Kampagne.

Die Kampagne ist in vielen Medien sichtbar. Zu den Maßnahmen gehören Printanzeigen, Onlinemaßnahmen und ein 20-sekündiger Werbefilm, Apotheken-TV, zielgerichtete Online- und Social-Media-Kanäle. Der Einsatz im TV ist in Planung. Die in der Farbwelt der Marke Doc gehalten, zeigen die Motive Menschen in sogenannter Schonhaltung und präsentieren das Schmerzgel dabei als Alternative zu dieser. Sie wurden von Peix unter der Leitung von Cerative Director Yessica Yeti mit klassischen Design-Werkzeugen und KI entwickelt. Die Protagonisten sind KI-generiert, während die Synchronstimme von einer realen Person stammt, begleitet von lizensierter Musik ohne KI-Beteiligung.

Laut Stefanie Stark, Brand Manager bei Hermes Arzneimittel, bedeutet die Kampagne einen visuellen Richtungswechsel: "Früher funktionierte unsere Werbung rein nach dem Prinzip 'Product is Hero': Man sah flach die Verpackung und den Claim. Jetzt wollten wir etwas Frisches mit einem Augenzwinkern machen. Das visuelle Motiv mit der Frau in der extremen Schonhaltung auf der Couch ist ein echter Hingucker, der im Kopf bleibt und allein schon durch die knallige Farbgestaltung in Pink, Gelb und Orange sehr auffällt. Und wir brechen mit den typischen Sehgewohnheiten der Pharma-Werbung."

• Teilen