Yazio und Koto feiern die Dranbleiber

Mit einer Out-of-Home-Kampagne will Yazio mit Sitz in Erfurt die Markenbekanntheit der App für gesunde Ernährung und Gewichtsabnahme in Deutschland und im deutschsprachigen Raum weiter ausbauen. Für die Kreation zeichnet das Team des Berliner Design-Networks Koto verantwortlich.

Mit der Kampagne 'Streak Heroes' rückt Yazio Menschen in den Mittelpunkt, die ihre Ernährungsziele konsequent verfolgen. Das Marken-Maskottchen Yettie begleitet sie dabei als motivierender Markenbotschafter und würdigt ihre Fortschritte der Dranbleiber und Durchhalter. Die Kampagne greift damit die Herausforderungen auf, die mit langfristigen Veränderungen des Ernährungsverhaltens verbunden sind, und stellt das Durchhalten im Alltag in den Fokus.

Die Out-of-Home-Motive setzen auf eine persönliche Ansprache und eine auffällige Inszenierung der Markenfigur. Die Kampagne wird in den Ballungsräumen Berlin, Hamburg, München, Düsseldorf und Frankfurt zu sehen sein.

"Wir bauen die Marke Yazio rund um eine ganz einfache Idee: Gesunde Ernährung kann echt Spaß machen", sagt Robert Günter, CMO von Yazio. "Die Zusammenarbeit mit Koto war fantastisch, denn Koto kennt unsere Marke in- und auswendig, sodass sie ihre volle kreative Power entfalten konnten", fügt er hinzu.

Die Kampagne knüpft an die ebenfalls von Koto entwickelte Markenidentität 'Good Dopamine' an. Die Agentur arbeitet seit Ende 2024 mit Yazio zusammen. Aus der gemeinsamen Markenentwicklung gingen unter anderem die Gestaltung des Maskottchens Yettie sowie die Überarbeitung von App und Website hervor. 'Streak Heroes' ist die erste große Branding-Kampagne, die auf dem Konzept aufbaut.

"Die neue Kampagne ist unverkennbar Yazio: überlebensgroß werden die User abgefeiert", sagt Fred North, Creative Director bei Koto. "Mit Yetties ungefilterter Stimme heben wir gesunde Ernährung auf ein neues, glücklicheres Level", ergänzt James Roadnight, Senior Strategy Director bei Koto.

Yazio wurde 2013 von Florian Weißenstein und Sebastian Weber in Erfurt gegründet. Nach Unternehmensangaben hat die App inzwischen mehr als 100 Millionen User in über 150 Ländern. Das Angebot umfasst unter anderem KI-gestütztes Kalorientracking per Foto und Barcode-Scanner, einen Fasten-Tracker, Rezepte sowie Funktionen zur Erfassung von Wasseraufnahme und Aktivität. 

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