Ärzte ohne Grenzen setzt auf ungewöhnliche Duftkampagne

Parfümwerbung lebt von Duftproben. Um die Aufmerksamkeit auf humanitäre Krisen und medizinische Hilfsarbeit zu lenken nutzen die internationale medizinische Hilfsorganisation Ärzte ohne Grenzen mit Deutschlandsitz in Berlin und Mediaplus das gelernte Printformat für einen neuen Zweck. Statt eines Parfüms enthält das Sachet Desinfektionsmittel.

Die Serviceplan-Tochter Mediaplus unterstützt seit 2021 die Fundraising-Kampagnen von Ärzte ohne Grenzen mit Mediastrategie und -planung. Für die im Oktober 2026 startende Aktion greifen die Partner gemeinsam mit dem Mediaplus Creative Collective ein ungewöhnliches Werbeformat auf. Die Anzeigen orientieren sich an der Ästhetik klassischer Parfümwerbung mit floralen Motiven und Flacon. Erst beim Öffnen der Duftprobe zeigt sich der Unterschied: Statt eines Parfüms riecht es nach Desinfektionsmittel. Unter dem Motto "Dieser Duft kennt keine Grenzen" soll die Aktion die Aufmerksamkeit auf ein Hilfsmittel lenken, das in Krisengebieten zum Schutz von Patient und medizinischen Teams beiträgt.

Die Kampagne entstand in Zusammenarbeit von Ärzte ohne Grenzen, dem Team von Mediaplus Berlin und dem Mediaplus Creative Collective unter der Leitung von Global CCO Maximilian Schöngen. Das Collective entwickelte auch die Anzeige. Die Kernidee für die Duftanzeige entstand gemeinsam mit Republic Marketing & Media Solutions.

Nicole Huwendiek, Senior Advisor Integrierte Fundraising-Kampagnen bei Ärzte ohne Grenzen: "Viele Menschen hören NGOs heutzutage nicht mehr zu. Deshalb haben wir dieses Mal entschieden, nicht zu sprechen, sondern die Menschen über einen anderen Sinn zu erreichen – den Geruchssinn. Desinfektionsmittel als Duftprobe bricht einen vertrauten Kontext und lenkt den Blick auf etwas, das wirklich lebensverändernd ist: medizinische Grundversorgung. So macht die Kampagne auf die wichtige Arbeit von Ärzte ohne Grenzen aufmerksam und darauf, dass Unterstützung weiterhin dringend gebraucht wird."

Elke Reibetanz, Managing Partner bei Mediaplus Berlin: "Aufmerksamkeit entsteht nicht allein durch Reichweite. Eine Idee lebt vom Kontext. Indem wir ein vertrautes Werbeformat neu interpretieren, schaffen wir einen unerwarteten Kontaktpunkt, der Menschen kurz innehalten lässt und die wichtige Arbeit von Ärzte ohne Grenzen sichtbar macht. Wenn unsere Kampagne dazu beiträgt, dass mehr Menschen für die humanitäre Arbeit spenden, hat sie ihr Ziel erreicht."

Die Anzeigen mit Duftproben erscheinen im Oktober unter anderem in Cosmopolitan und Good Health. Weitere Printmotive mit QR-Code zur Website von Ärzte ohne Grenzen sind im F.A.Z. Magazin, in Brigitte, Gala, Bunte, Freundin und Emotion geplant. Ergänzend werden Duftproben über den Online-Parfümhändler Flaconi verschickt und in ausgewählten Beauty-Salons ausgelegt. Digital Out of Home soll die Kampagne zudem in den öffentlichen Raum verlängern, unter anderem im Umfeld von Parfümerien wie Douglas am Berliner Kurfürstendamm.

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