LeFee und Medac machen rheumatoide Arthritis sichtbar

Zum Weltrheumatag am 12. Oktober 2026 startete Medac mit Hauptsitz in Wedel eine global adaptierbare Disease-Awareness-Kampagne. Sie macht die alltäglichen Herausforderungen von Menschen mit rheumatoider Arthritis sichtbar. Entwickelt wurde das patientenzentrierte Konzept für 'RA. Reach out.' von der Hamburger Agentur LeFee.

Wenn das Öffnen einer Wasserflasche schwerfällt oder gemeinsame Aktivitäten mit der Familie zur Herausforderung werden, erhalten alltägliche Handlungen eine neue Bedeutung. Die Kommunikation rückt die Lebensrealität von Menschen mit rheumatoider Arthritis in den Mittelpunkt und soll sowohl auf Einschränkungen aufmerksam machen als auch ein Gefühl von Gemeinschaft und Zuversicht vermitteln. Zielgruppe der Kampagne sind Betroffene, Angehörige und die breite Öffentlichkeit, die für die Auswirkungen der chronisch-entzündlichen Erkrankung sensibilisiert werden sollen.

Die international verständliche Abkürzung im Claim RA steht für Rheumatoid Arthritis, während 'Reach out' dazu einlädt, auf die Erkrankung aufmerksam zu machen und sich mit den Erfahrungen der Betroffenen auseinanderzusetzen. Zugleich verweist der Ausdruck auf das Zugreifen und Erreichen, also auf Fähigkeiten und Aktivitäten, die durch die Erkrankung eingeschränkt sein können.

Die visuelle Umsetzung greift diesen Gedanken auf: Eine dynamische Perspektive führt die Betrachtenden unmittelbar in Alltagssituationen und macht den Moment des Zugreifens zum zentralen Gestaltungselement. So werden die Herausforderungen sichtbar, mit denen Menschen mit rheumatoider Arthritis konfrontiert sind, ohne sie ausschließlich über ihre Erkrankung zu definieren.

Die Bildwelt zeigt Menschen verschiedener Altersgruppen und Ethnien in alltagsnahen Situationen. Eine lebendige Farbwelt soll den optimistischen Charakter der Kampagne unterstützen. Das visuelle Konzept ist laut LeFee unabhängig vom Produkt- und Unternehmensdesign angelegt. Damit es sich flexibel an unterschiedliche Märkte und Kommunikationskanäle anpassen lässt.

 

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