Unter dem Leitgedanken 'Für alle gut, für jeden anders' betont die Barmer die Bedeutung personalisierter Gesundheitsangebote – Quelle: BBDO
Krankenkassen
Barmer startet neue Gesundheitsplattform
Die Krankenkasse Barmer, Wuppertal, hat im Oktober 2026 eine neue Markenplattform vorgestellt. Unter dem Leitgedanken "Für alle gut, für jeden anders" will die Kasse künftig stärker den individuellen Gesundheitsbedarf ihrer Versicherten in den Fokus rücken und ihre Positionierung im Gesundheitsmarkt schärfen.
Mit der neuen Positionierung stellt die Krankenkasse insbesondere den präventiven Gedanken in den Vordergrund. Die Barmer versteht sich dabei nicht nur als Begleiterin im Krankheitsfall, sondern als Partnerin für Gesundheit im Alltag. Ziel sei es, Versicherte frühzeitig zu unterstützen und ihnen Angebote bereitzustellen, die zu ihrer jeweiligen Lebensphase und persönlichen Situation passen.
Die neue Plattform soll deshalb Themen wie Gesundheitsvorsorge, individuelle Beratung und digitale Gesundheitsangebote stärker sichtbar machen. Nach Angaben der Krankenkasse verbindet der neue Ansatz den solidarischen Grundgedanken der gesetzlichen Krankenversicherung mit einer stärker personalisierten Ansprache.
Neue Kampagne zeigt unterschiedliche Lebensrealitäten
Begleitet wird die Positionierung von einer bundesweiten Kampagne, die verschiedene Lebenssituationen und Gesundheitsbedürfnisse in den Mittelpunkt stellt. Gezeigt werden Menschen in unterschiedlichen Lebensphasen, für die jeweils andere Gesundheitslösungen relevant sind.
Die Kampagne soll verdeutlichen, dass individuelle Unterstützung nicht im Widerspruch zum Solidarprinzip steht, sondern dessen zeitgemäße Weiterentwicklung sein kann. Entsprechend richtet sich die Kommunikation an verschiedene Zielgruppen mit unterschiedlichen gesundheitlichen Herausforderungen und Erwartungen an ihre Krankenkasse.
Ausgespielt wird die Kampagne über digitale Kanäle, Social Media, Bewegtbildformate, Außenwerbung, Printmedien sowie über spezielle Informationsseiten und digitale Services der Barmer.
Entwickelt wurde die Kampagne von der Omnicom-Tochter BBDO Düsseldorf. Die Social-Media-Aktivitäten verantwortet Stan Studios, für Mediastrategie und Mediaplanung zeichnet die Publicis-Agentur Starcom verantwortlich.
Zum Weiterlesen:
Frauke Jacoby 07.10.2026
