Anzeigen "leichtfüßiger, spannender, humoristischer" geworden

Seit acht Jahren wählen Produkt- und Marketingmanager jeden Monat unter fünf Gesundheitsanzeigen diejenige aus, die ihnen am besten gefällt. Was bislang für die Pharma- und die Dental-Branche auf zwei getrennten Plattformen stattfand, hat jetzt die WEFRA Werbeagentur Frankfurt für den gesamten Healthcare-Bereich unter ihrer Site www.die-beste-healthcareanzeige.de zusammengeführt. Bei der Wahl zur besten Anzeige geht es dabei vor allem um das Bauchgefühl: Welche Anzeige überzeugt spontan? Welches Motiv hat das 'gewisse Etwas'?

Mit ihren Entscheidungen decken die durchschnittlich 250 Votingteilnehmer pro Monat aktuelle Entwicklungen in der Gestaltung der Anzeigen auf. Agenturgeschäftsführer Wolfgang Pachali: "Das Spannende daran ist die Innenperspektive – nicht diejenigen, für die die Anzeigen eigentlich entwickelt worden sind, bewerten die Anzeigen, sondern diejenigen, die darüber entscheiden, welche Anzeigen auf den Markt kommen. Ihre Wahl lässt Rückschlüsse darauf zu, welche Richtung sie bei ihren eigenen Anzeigen einschlagen werden, welche Erfolgsparameter sie bevorzugen und wovon sie sich eher distanzieren."

Durch den Relaunch erhält die Onlineplattform einen modernisierten Auftritt mit interaktiven Elementen. Dabei gibt es Neuerungen wie den Einbezug von Anzeigen aus dem Consumer-Bereich oder die Möglichkeit des aktiven Einreichens von Anzeigen, die in das Trendbarometer aufgenommen werden sollen. Das Abstimmungssystem bleibe erhalten: Jeden Monat werden fünf Anzeigen vorgestellt, unter denen die User der Seite ihren persönlichen Favoriten auswählen. Der Monatssieger erhält für seine Leistung einen Pokal. Und auch die 'Gutachter' gehen nicht leer aus. Unter den Teilnehmern wird jeden Monat ein 'after-work-Überraschungspaket' verlost.

Mittlerweile wurden aus über 960 Anzeigen 192 Monatssieger und acht Jahressieger gewählt – Zahlen, die eine erste Bilanz erlauben. Die bisherigen Gewinner belegen, dass Anzeigen mit ungewöhnlichen Headlines und überraschenden Bildwelten von den Produkt- und Marketingmanagern der Pharmabranche bevorzugt werden. Dabei hat die Kreation sich seit der Gründung des Anzeigen-Trendbarometers deutlich weiterentwickelt.

Pachali: "Wir stellen fest, dass die Motive in den letzten acht Jahren leichtfüßiger, spannender – ja sogar humoristischer geworden sind. Wir erkennen eindeutig die Tendenz, dass die Branche zunehmend mutiger wird und die Grenzen des Erlaubten und Möglichen austestet. Der Grat zwischen politischer Correctness und möglichst hoher Auffälligkeit und Werblichkeit ist schmal – doch immer mehr Unternehmen trauen sich diesen Balanceakt zu.“

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Reiner Kepler 16.11.2011