Ricola fragt wieder: "Wer hat’s erfunden?"

Der Schweizer Kräuterbonbonhersteller Ricola mit Sitz in Laufen bei Basel bringt den bekannten Werbespruch "Wer hat's erfunden?" zurück. Die von Jung von Matt Limmat, Zürich, entwickelte neue Kampagne bildet den Auftakt einer langfristigen Kommunikationsplattform und startet nach der Schweiz nun auch in Deutschland

Ricola will mit der Neuinterpretation des Claims zugleich die Positionierung der Marke weiterentwickeln. Der Hersteller möchte die Produkte zunehmend als Everyday-Marke etablieren und damit über die klassische Wintersaison hinaus relevante Konsumanlässe besetzen.

Der Claim zählt seit Jahrzehnten zu den bekanntesten Elementen der Ricola-Kommunikation. Die Frage z soll dabei nicht nur an frühere Kampagnen anknüpfen, sondern für den Innovationsanspruch der 1930 gegründeten Marke stehen. Aus dem Kräuterzucker mit 13 Schweizer Alpenkräutern ist ein breites Sortiment für unterschiedlichste Alltagssituationen geworden.

"'Wer hat’s erfunden?' gehört zu Ricola wie der Jingle Riiiicolaaaaa. Die Frage ist ein echtes Marken-Asset, an das sich viele Menschen auch nach Jahren noch begeistert erinnern. Genau diese Kraft bringen wir jetzt auch in Deutschland zurück", sagt Gustavo Frisina, Commercial Marketing Director Ricola bei CFP Brands. Das Düsseldorfer Joint Ventures betreut als Marketing- und Vertriebsgesellschaft verschiedene Brands, darunter Ricola, Fisherman’s Friend, Mentos, Chupa Chups, Smint und Center Shock auf dem deutschen Markt.

Zur kreativen Idee hinter der neuen Werbeoffensive erläutert Dominique Magnusson, Creative Director von Jung von Matt Limmat: "Viele Generationen sind mit der ikonischen Frage großgeworden, doch einige kennen sie heute gar nicht mehr. Das ändern wir jetzt mit trockenem Schweizer Humor und viel awkward silence.".

Den Auftakt macht ein Comeback-Spot, der im Supermarkt spielt: Eine junge Kundin legt eine Packung Ricola aufs Kassenband, die Verkäuferin reagiert mit der bekannten Frage. Die Reaktion der Kundin macht jedoch deutlich, dass der Satz bei einer jüngeren Generation nicht mehr selbstverständlich bekannt ist. Neu in der Markenkommunikation ist zudem das Maskottchen Ric. Das Murmeltier aus den Schweizer Alpen tritt als Kräuterexperte auf.

Für den Deutschlandstart kombiniert Ricola im vierten Quartal 2026 Bewegtbild, Social Media und Handelsaktivierung. Über Addressable TV und Connected TV ist die Kampagne unter anderem bei Prime Video, RTL+, Joyn, Zattoo, Rakuten TV und Seven.One Media präsent. Hinzu kommen Ausspielungen auf YouTube, Instagram und TikTok. Auch Retail Media spielt eine Rolle. Ab dem 8. Oktober 2026 wird die Kampagne unter anderem in den dm-Märkten, im Onlineshop und im Livestream-Format dm Live verlängert. Eine weitere Aktivierung erfolgt gemeinsam mit dem Outdoor Händler Bergfreunde. Die Kooperation wird am POS und über ein Social-Media-Gewinnspiel beworben. Insgesamt soll die Kampagne im vierten Quartal in Deutschland mehr als 200 Millionen Kontakte erzielen.

Mit dem aktuellen Auftritt will Ricola den Werbespruch wieder langfristig in der Markenkommunikation verankern. Auch 2027 und darüber hinaus seien weitere Creatives geplant. Die Kampagne soll dabei unterschiedliche Geschichten rund um die bekannte Frage erzählen.

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