AOK zeigt Stress als ungebetenen Bettgast

Der Chef, eine unbezahlte Rechnung oder die kaputte Waschmaschine: Solche Alltagsthemen können Menschen auch nachts beschäftigen und den Schlaf beeinträchtigen. Der AOK-Bundesverband greift diesen Zusammenhang gemeinsam mit ihrer Leadagentur Scholz & Friends Berlin in einer neuen bundesweiten Dachkampagne auf.

Unter dem Titel 'Nimm den Stress nicht mit ins Bett' werden die Ursachen des nächtlichen Gedankenkarussells in den Kampagnenmotiven zu ungebetenen Bettgästen. In den Spots 'Im Bett mit …' sind unter anderem eine fordernde Mutter, ein Mechaniker und eine angsteinflößende KI mit unter der Bettdecke zu sehen. Social-Media-Formate wie Memes und Short Videos greifen die Idee ebenfalls auf. Für OOH- und Print-Motive setzt die Kampagne unter anderem auf Headlines wie 'Think outside the Bett' und 'Ich denke, also bin ich wach'.

"Wir machen den Stress als größte Ursache von Schlafproblemen physisch greifbar und setzen ihn als ungebetenen Gast direkt mit ins Bett", erklärt Michael Winterhagen, Executive Creative Director bei Scholz & Friends, die Kreativ-Idee der Kampagne.

Felix Kellndorfer, Geschäftsführer Markt/Produkte des AOK-Bundesverbands, sagt: "Schlechter Schlaf ist längst kein individuelles Problem mehr, sondern eine gesellschaftliche und gesundheitliche Belastung. Fast jeder dritte Erwachsene hat Probleme durchzuschlafen. Gemeinsam mit Scholz & Friends haben wir eine aufmerksamkeitsstarke und integrierte Kampagne entwickelt, die nicht belehrt, sondern charmant abholt. Die Kampagne führt zu den vielfältigen Lösungsangeboten, die wir als AOK-Gemeinschaft den Menschen mit Schlafproblemen anbieten."

Mit pointierten Botschaften rücken auch die Anzeigenmotive die Bedeutung von gutem Schlaf in den Mittelpunkt - Foto: Scholz & Friends

Wie verbreitet Schlafprobleme sind, zeigt eine im Rahmen der Kampagne durchgeführte repräsentative Forsa-Befragung. Fast sechs von zehn Befragten geben darin an, mit Schlafproblemen zu kämpfen. 63 Prozent nennen Stress im Alltag oder Beruf als häufigste Ursache dafür, dass der Kopf abends nicht zur Ruhe kommt.

Die Kampagne verbindet die Ergebnisse der Befragung mit konkreten Angeboten der AOK. Über die zentrale Landingpage aok.de/schlafgut gelangen Interessierte unter anderem zum kostenfreien Programm 'Stress im Griff'. Außerdem finden sich dort Informationen zum Umgang mit Stress, Tipps für besseren Schlaf sowie Hinweise auf regionale Angebote, darunter Schlafcoachings und Kurse zur progressiven Muskelentspannung.

Die Kampagne läuft bundesweit über TV, Online-Video, Social Media, Out-of-Home und Print. Die Filme wurden von der Stink produziert, für die Mediaplanung zeichnet OMD Germany verantwortlich. Die Leitidee ist für unterschiedliche Kommunikationsbereiche der AOK angelegt und wird von den regionalen AOKs um Angebote vor Ort ergänzt. Begleitende PR- und Content-Maßnahmen greifen die Ergebnisse der Forsa-Befragung auf.

 

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