Glow schärft Arbeitgebermarke das UKSH

Das Universitätsklinikum Schleswig-Holstein (UKSH) präsentiert sich mit einer neuen Image- und Recruitingkampagne. Die Berliner Agentur Glow Communication entwickelte die Werbeoffensive unter dem Claim 'Für dein Leben gern'. Das UKSH mit seinen Standorten in Kiel und Lübeck, das rund 17.000 Menschen in mehr als 90 Berufsgruppen beschäftigt, will sich als einer "der attraktivsten Arbeitgeber Norddeutschlands" positionieren.

Die Kampagne umfasst einen Imagefilm für Online und Kino, Out-of-Home-Maßnahmen, Social-Media-Formate und eine eigene Landingpage.

Textlich bewegt sich die Kampagne dabei zwischen medizinischer Expertise und menschlicher Nähe. Headlines wie "Europas pulsierendster Arbeitsplatz", "Unsere Idee von 8-armig was reinlöten" oder "Wir kennen nicht den Sinn des Lebens, aber was ihm Sinn gibt" sollen Selbstbewusstsein mit einem Augenzwinkern verbinden.

Inhaltlich und visuell stellt die Kampagne mithilfe von echten Mitarbeitenden deren Motivation und tägliche Arbeit in den Mittelpunkt. Zudem konnte für den Imagefilm Ulrike Stürzbecher für das Voiceover gewonnen werden. Sie ist bekannt als die deutsche Synchronstimme von Meredith Grey aus der Krankenhausserie 'Grey’s Anatomy'. Vor der Kamera standen für die Kampagne ausschließlich Mitarbeitende des UKSH.

Der Kampagne ging ein umfangreicher Strategieprozess voraus. In vier Workshops mit mehr als 100 Teilnehmenden und über 720 Minuten Gesprächszeit erarbeiteten Glow und das UKSH gemeinsam die strategische Grundlage für eine neue Arbeitgebermarke vor Ort in den Häusern des UKSH in Kiel und Lübeck. Im Zentrum stand dabei die Frage, was das UKSH als Arbeitgeber wirklich ausmacht und wie man das in eine Sprache übersetzt, die Talente in mehr als 90 Berufsgruppen anspricht.

Anna Dammrich-Warth, Bereichsverantwortliche für die digitale Kommunikation am UKSH, sagt: "Von den ersten Workshops in Kiel und Lübeck bis zur finalen Kreation haben wir uns bei glow immer gut aufgehoben gefühlt. Dass das Team beide Standorte besucht und sich wirklich Zeit genommen hat, unser Haus zu verstehen, hat man am Ende in jedem Detail gespürt. Und dass sich das Film- und Fotoset zeitweise fast wie Hollywood angefühlt hat – mitten im laufenden Klinikbetrieb –, war ein besonderer Moment für uns alle."

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