Digitalwerbung nimmt weiter Fahrt auf

Der deutsche Online-Display- und -Videowerbemarkt wächst stärker als erwartet. Das zeigt der die Herbstprognose des Online-Vermarkterkreises (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) mit Sitz in Berlin. Demnach wird für das laufende Jahr ein Umsatz von knapp neun Milliarden Euro erwartet. Gegenüber dem Vorjahr entspricht das einem Plus von 13,8 Prozent. Damit fällt die aktuelle Prognose deutlich höher aus als die Einschätzung aus dem Frühjahr. Dort war man noch von einem Plus von 8,7 Prozent auf 8,19 Milliarden Euro ausgegangen (Healthcare Marketing berichtete).

Für Rückenwind sorgt vor allem die Entwicklung in der ersten Jahreshälfte. Die Umsätze legten im ersten Quartal um zwölf Prozent und im zweiten Quartal sogar um 15 Prozent gegenüber den jeweiligen Vorjahreszeiträumen zu. Der Markt zeigt damit trotz makroökonomischer Unsicherheiten und geopolitischer Spannungen ein hohes Wachstum.

Diese Entwicklung stützt sich auf höhere Werbeausgaben in zahlreichen Branchen. So steigerten acht der zehn größten Wirtschaftszweige ihre Brutto-Werbeinvestitionen im ersten Halbjahr - sieben Branchen sogar im zweistelligen Bereich. Der Handel führt mit 277 Millionen Euro inzwischen das Ranking an und löst damit den Dienstleistungssektor mit 230 Millionen Euro an der Spitze ab.

Erstmals berücksichtigen die OVK-Marktzahlen neben Online-Display und -Video auch Connected-TV- (CTV) Streaming-Angebote weiterer Marktteilnehmer. Um Zahlen mit denen früherer Jahre vergleichen zu können, wurden die Werte für 2024 und 2025 rückwirkend an die neue Datengrundlage angepasst.

Programmatic bleibt Buchungsstandard

Gleichzeitig gewinnt Bewegtbild weiter an Bedeutung. Für Online-Video-Werbung erwartet der OVK 2026 Umsätze von 4,8 Milliarden Euro. Die darin enthaltenen Instream-Ads schließen auch CTV mit ein. Der prozentuale Anteil von Digital-Video am Gesamtwerbemarkt soll von 51 Prozent in 2025 auf 53 Prozent in 2026 ansteigen. "Der Markt wächst in der Breite. Sowohl Display- als auch Online-Videowerbung legen zu, wobei Bewegtbild aktuell eine höhere Wachstumsdynamik aufweist", sagt Rasmus Giese (United Internet Media), Vorsitzender des OVK.

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