ABDA trommelt mit neuer Imagekampagne

Mit der beschlossenen Apothekenreform verändert sich der Rahmen für die Vor-Ort-Apotheken. Einige Maßnahmen sind bereits in Kraft, weitere Leistungen sollen zu einem späteren Zeitpunkt folgen. Begleitend dazu rückt die ABDA – Bundesvereinigung Deutscher Apothekerverbände, Berlin, mit einer neuen bundesweiten Imagekampagne die Bedeutung der Apotheken für Patientinnen und Patienten in den Mittelpunkt.

Unter dem Leitmotiv 'Gut, dass ihr da seid' ist die Kampagne pünktlich zum Deutschen Apothekertag und zur Expopharm (15. bis 17. September 2026) gestartet. Im Fokus stehen dabei zentrale Leistungen der Vor-Ort-Apotheken: die persönliche Beratung, die wohnortnahe Versorgung und die verlässliche Erreichbarkeit im Alltag. Die Kampagne soll aus Sicht der Patientinnen und Patienten sichtbar machen, welchen Stellenwert die Apotheken vor Ort für die tägliche Gesundheitsversorgung haben.

Verantwortlich für die Umsetzung der Kampagne zeichnet die Berliner Agentur GUD, die seit Jahresbeginn für die ABDA arbeitet. Auch das neue Patientenportal die-apotheken.de wurde in Zusammenarbeit mit der Agentur entwickelt. Die Website bündelt bisherige Informationsangebote zu pharmazeutischen Dienstleistungen, Impfungen und der Apothekensuche unter einem gemeinsamen digitalen Dach.

Für Apothekenteams stehen im Zuge der neuen Kampagne auf apothekenkampagne.de verschiedene Materialien im neuen Design zur Verfügung. Dazu gehören unter anderem Motive für Plakate, Infoscreens, Kassenbildschirme und Social Media.

In den kommenden Wochen soll die Kampagne zusätzlich über digitale Anzeigen und soziale Medien verbreitet werden. Nach der ersten Kampagnenphase im Herbst 2026 ist eine Fortsetzung mit weiteren Motiven und Maßnahmen für 2027 vorgesehen.

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