Clever Fit ordnet Media-Geschäft neu

Pilot Nürnberg hat den Mediaetat des Fitnessanbieters Clever Fit gewonnen. Die Agenturgruppe übernimmt künftig die Mediaplanung und -steuerung für die mehr als 400 Franchise-Clubs des Unternehmens in Deutschland. Die erste gemeinsame Kampagne startet am 22. September 2026 mit Out-of-Home- und digitalen Maßnahmen. Die Kommunikation richtet sich insbesondere an Menschen, die bislang kein Fitnessstudio besuchen, aber mehr für ihre Fitness und Gesundheit tun möchten.

Im Mittelpunkt der Zusammenarbeit steht die lokale Aussteuerung der Kommunikation. Die Clever-Fit-Clubs sind bundesweit verteilt und befinden sich teilweise auch in kleineren Städten. Das Pilot-Team aus Nürnberg setzt daher nach eigenen Angaben auf eine differenzierte Betrachtung der jeweiligen Einzugsgebiete und Wettbewerbssituationen und bringt dafür seine Expertise im Geo-Marketing ein.

Für Clever Fit spielt die lokale Ausrichtung eine zentrale Rolle. "Unsere Clubs sind in ihren jeweiligen Regionen fest verankert. Diese Nähe zu den Menschen wollen wir auch in unserer Kommunikation konsequent nutzen", sagt Pierre Geisensetter, General Director bei Clever Fit. Mit Pilot habe man einen Partner für eine stärker auf die einzelnen Märkte ausgerichtete Mediaplanung gefunden. Alexander Kießling, Direktor Beratung Media bei Pilot, ergänzt: "Bei einer differenzierten Präsenz an zahlreichen unterschiedlichen Standorten kommt es darauf an, die verschiedenen lokalen Kundenpotenziale sehr differenziert zu nutzen."

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