Springer Medizin holt Jörg Kohler an Bord

Der in München ansässige Fachverlag Springer Medizin (u. a. Ärztezeitung) hat sein Führungsteam verstärkt. Im Juni 2026 ist Jörg Kohler als neuer Director Medical Communications gestartet. In der neu geschaffenen Position soll der frühere Agenturmanager neue Kompetenzen im Bereich der medizinischen Kommunikation aufbauen. Zu seinen Aufgaben gehört es vorhandene Kompetenzen von Springer Medizin wie Glaubwürdigkeit, Nähe zur medizinischen Community, redaktionelle Kompetenz und etablierte Plattformen stärker miteinander zu verbinden und weiterentwickeln. Zudem soll er bei der Arbeit mit Kunden passende Kommunikationsansätze und Aktivierungen erarbeiten.

"Medical Communications verstehen wir dabei nicht als reine Content-Disziplin. Gerade in erfolgskritischen Kommunikationsphasen reicht Relevanz allein nicht aus. Inhalte müssen eingeordnet, glaubwürdig platziert und im richtigen Kontext wirksam werden. Daraus entstehen integrierte Lösungen statt isolierter Einzelmaßnahmen, erklärt Kohler gegenüber Healthcare Marketing. 

Der PR-Experte sieht ein verändertes Umfeld für Kommunikationsmaßnahmen. "Informationen treffen auf immer weniger Aufmerksamkeit und Zeit. Gleichzeitig müssen neue Erkenntnisse in bestehende und neue Routinen eingeordnet werden, nicht zuletzt durch den wachsenden Einfluss von AI auf Informations- und Entscheidungsprozesse", analysiert Kohler. "Deshalb denken wir Kommunikationslösungen konsequent von der gewünschten Wirkung her. Ausgangspunkt sind Markt- und Zielgruppenbedürfnisse. Daraus leiten wir die relevanten Med Comms Imperatives ab. Erst dann entwickeln wir Interventionen, Formate und eine klare Messlogik für den angestrebten Zielgruppen-Shift." Der Manager will Medical Communications als eigenständigen Lösungsansatz bei Springer Medizin etablieren und gemeinsam mit Kunden erste Projekte umsetzen.

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