Bayern profiliert sich als Destination für Longevity

Bayern Tourismus Marketing, München, bespielt ab Herbst 2026 das Thema Longevity. Die Landestourismusorganisation von Bayern hat eine Kampagne angekündigt, die sich um die Kernaussage dreht: 'Longevity. Natürlich auf Bayerisch.' Die Idee dahinter ist, das Bundesland als Destination für Urlaub mit gesundem Mehrwert gezielt zu positionieren und dabei das Thema Gesundheit emotional, lifestylig und modern aufzuladen. Der offizielle Kampagnenstart ist für Mitte Oktober 2026 angesetzt.

Als Zielgruppe der Maßnahmen fokussiert Bayern Tourismus Marketing gesundheitsbewusste Frauen zwischen 45 und 65 Jahren. Die Agentur sieht hier potenzielle Interessierte, die nachhaltige und alltagstaugliche Wege zu mehr körperlicher, mentaler und emotionaler Gesundheit suchen, statt kurzfristiger Trends oder radikaler Optimierungsprogramme.

Ebenso ist der Ansatz der Kampagne auf Authentizität, Natürlichkeit, Tradition und gewachsene Gesundheitskompetenz ausgerichtet. Bayern Tourismus Marketing will bestehende Kompetenzen und Angebote der Destination in eine zeitgemäße Sprache übersetzen und für eine wachsende gesundheitsorientierte Zielgruppe besser sichtbar machen. Hierbei sollen etwa die bayerischen Heilbäder und Kurorte die medizinisch-therapeutische Gesundheitskompetenz Bayerns einbringen.

Für die Umsetzung hat das Team eine mehrstufige Kommunikationsstrategie aus Imagekommunikation, Storytelling und konkreten Angebotsimpulsen konzipiert. Im Mittelpunkt steht eine neue Landingpage, um Nutzer an passende Angebote zum Thema der Maßnahmen heranzuführen. Die Website fungiert zudem als Informationsplattform und Content-Hub sowie zentrale Schnittstelle der Kampagne.

Flankierend ist ein integrierter Marketingmix mit Anzeigen und Advertorials in Print und Online, digitalen Performance-Marketingkampagnen, Content Creator-Kooperationen und Event-Präsenzen vorgesehen. Zum Beispiel ist geplant, die Kampagnenseite bei der Veranstaltung Elle. The Retreat. im Oktober 2026 am Tegernsee zu bewerben.

Peter Berek, Vorsitzender des Bayerischen Heilbäder-Verbands, erklärt: "Longevity ist für uns kein kurzfristiger Trend, sondern Ausdruck dessen, wofür die bayerischen Heilbäder und Kurorte seit jeher stehen: medizinisch-therapeutische Kompetenz, natürliche Heilmittel und fundiertes Gesundheitswissen für ein gesundes und langes Leben. Mit 'Gesundes Bayern' bauen wir auf dieser langjährigen Erfahrung auf und entwickeln wissenschaftlich fundierte Longevity-Programme, die individuell auf die Bedürfnisse unserer Gäste abgestimmt sind."

Bayern Tourismus ergänzt, im Gegensatz zu vielen Interpretationen des Longevity-Gedankens stünden in Bayern nicht technologische Optimierung oder exklusive Spezialangebote im Mittelpunkt. Es gehe um Gesundheit als Teil eines erfüllten, qualitativ hochwertigen Lebensstils. Urlaub werde zum Impulsgeber für nachhaltige Veränderung, indem Gäste zur Ruhe kommen und neue Routinen sowie ein bewussteres Verständnis für die eigene Gesundheit mit in den Alltag nehmen.

 

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