Zeiss will Verbraucher zur Sehvorsorge motivieren

Der Hersteller von Brillengläsern und Augenoptik Carl Zeiss, Aalen, hat eine neue Markenkampagne gelauncht. Sie entstand aus dem Leitgedanken 'Niemand sieht so wie du', den Zeiss 2023 für sich definiert hat. Das Unternehmen richtet sich an Endverbraucher und will diese dazu motivieren, sich mit ihrer Augengesundheit und ihrem Sehen zu beschäftigen. Sie sollen zur regelmäßigen Sehvorsorge motiviert werden und Augenoptikern zusätzliche Beratungsanlässe bieten.

Seit Mitte Juni 2026 sind neue Kampagnenmotive in Deutschland auf Digitalkanälen und auf Online-Plattformen sichtbar. Zu diesen gehören Amazon Prime, Joyn, YouTube und auch Nachrichtenwebsites wie Spiegel Online. Die Maßnahmen laufen noch bis Ende September 2026.

Im Mittelpunkt steht die neue Produktlinie Zeiss ClearMind. Zu den Brillengläsern stellt Zeiss seinen Augenoptikpartnern Marketing- und Kommunikationsmaterialien zur Verfügung, damit sie damit am Point of Sale werben können. Die Materialien beinhalten Motive für Social-Media-Beiträge und das Kampagnenvideo für digitale Bildschirme.

Matthias Wehrle, Director Marketing DACH, Zeiss Vision Care, kommentiert: "Die Kampagne soll interessierte Verbraucherinnen und Verbraucher gezielt an das Thema Sehvorsorge heranführen und sie aktiv dazu motivieren, die Zeiss Partner-Optiker als vertrauenswürdige Quelle in punkto Sehkomfort und Sehgesundheit aufzusuchen und nach Zeiss Produktlösungen zu fragen."

Nach dem Rollout in Deutschland will Zeiss die Markenkampagn auch in weiteren Märkten international ausspielen und dabei verschiedene Kanäle nutzen. Zusätzlich sollen lokale Markenbotschafter zum Einsatz kommen.

• Teilen