Barmer setzt auf Social Media für Schlafprävention

Die Barmer gehört mit rund 8,4 Millionen Versicherten zu den größten gesetzlichen Krankenkassen Deutschlands. Von ihrem Hauptsitz in Berlin aus setzt sie regelmäßig Präventions- und Gesundheitskampagnen um, die insbesondere digitale Kanäle zur Ansprache jüngerer Zielgruppen nutzen. Mit der neuen Social-First-Kampagne 'Dimmo' rückt die Krankenkasse nun das abendliche Scrollverhalten und dessen Einfluss auf den Schlaf in den Mittelpunkt. Die Kampagne verantwortet BBDO Düsseldorf, die im Herbst 2025 den Barmer-Etat als Leadagentur gewannen und die Stuttgarter Agentur STAN als Strategic Social Lead.

Ausgangspunkt der Kampagne ist die Beobachtung, dass viele junge Menschen ihr Smartphone am Abend länger nutzen als geplant. Mit dem Begriff "Dimmo" beschreibt die Barmer den bewussten Ausstieg aus dem endlosen Scrollen vor dem Schlafengehen und verbindet ihn mit einem niedrigschwelligen Impuls für mehr Erholung.

Axel Müller, Leiter Kampagnenmanagement & Performance bei der Barmer: "Als gesetzliche Krankenkasse sehen wir es in unserer Verantwortung, Gesundheitsthemen früh anzusprechen und passende Lösungen sichtbar zu machen. Schlafprobleme nehmen bei jungen Menschen kontinuierlich zu. Dem geben wir mit Dimmo eine frische Kommunikation, die zuerst auf Social ausgespielt wird. So zeigen wir uns als Marke dort, wo wir uns in den letzten Jahren Glaubwürdigkeit und Relevanz aufgebaut haben. Aufmerksamkeit reicht uns aber nicht. Wir wollen Verhalten ändern und echten Mehrwert schaffen, mit vielfältigen und praktischen Angeboten zum Thema Schlaf, die für alle zugänglich sind."

Im Zentrum der Kampagne steht Content Creator Jeannie Wagner, die in einem Video ihr eigenes Schlaf- und Nutzungsverhalten in sozialen Medien thematisiert. Von dort führt die Kampagne zu bestehenden Gesundheitsangeboten der Barmer rund um Schlaf und mentale Erholung. Dazu gehören unter anderem ein Online-Seminar zum Thema Schlaf, die Meditations-App 7Mind, der Newsletter Sweet Dreams sowie das E-Book Sleep. Alle Inhalte werden über eine zentrale Landingpage gebündelt.

Entwickelt wurde die Kampagne von der Omnicom-Kreativtochter BBDO Düsseldorf in Zusammenarbeit mit der STAN Group. Ausgespielt wird sie auf TikTok, Instagram und YouTube sowie über Paid Social, Video- und Display-Formate. Ergänzt wird der Hero-Content durch weitere Social-Formate wie Street Interviews, Meditationsaktionen im öffentlichen Raum, Schlaf-Tipps sowie Beiträge von Micro Creators, die unterschiedliche Perspektiven auf Schlaf, Smartphone-Nutzung und Erholung aufgreifen. Den Media-Part verantwortet Starcom, die globale Mediaagentur der Publicis Groupe.

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