Effie 2026: Vier Healthcare-Cases unter den Finalisten

Der Gesamtverband Kommunikationsagenturen (GWA), Frankfurt, hat die Shortlist für den Effie Germany 2026 veröffentlicht. Insgesamt haben sich 61 Einreichungen für das Finale des Wettbewerbs qualifiziert. Aus dem Healthcare-Sektor sind in diesem Jahr noch vier Kampagnen im Rennen um die Auszeichnung für nachweislich effektives Marketing – halb so viele wie im Vorjahr, als acht Healthcare-Cases auf der Shortlist standen.

In der Kategorie Content Marketing ist die Kampagne 'Dr. Google hat keine Approbation. Wir schon.' von TLGG Agency für den AOK-Bundesverband in der Endrunde. Die Awareness-Kampagne 'Balls for Balls' von Saint Elmo's für Borussia Dortmund und FAQ You ist in der Kategorie Doing Good am Start. Mit 'Das B12 des Vertrauens' haben EssenceMediacom und Wörwag Pharma in der Kategorie Media Strategie überzeugt. Komplettiert wird das Healthcare-Feld durch die Kampagne 'Blut spenden tut weniger weh' von Saint Elmo's und Mediaplus für den Blutspendedienst des Bayerischen Roten Kreuzes, die in der Kategorie Social Responsibility nominiert ist.

Über die Shortlist entschieden rund 160 Marketingexpertinnen und -experten aus Unternehmen, Agenturen, Wissenschaft und Marktforschung. In elf Jurysessions bewerteten sie die Einreichungen der ersten Wettbewerbsrunde. Den Vorsitz führten Ulli Eiden (zuk. AG), Walter Bischof (DP Medsystems), Oliver Loh (Saatchi & Saatchi), Janett Zschunke (WPP Media), Christina Keller (HeimatTBWA), Franka Mai (The Goodwins), Armin Schroeder (Unbound Media), Aissu Diallo (Butter. Social), Peer Wörpel (La Red), Paulina Schumann (Charles & Charlotte) sowie Jonas Pieper (CarlNann). Sie werden ihre Erfahrungen auch in die zweite Jury-Runde einbringen. Diese beginnt am 16. September 2026 unter der Leitung der neuen Effie-Juryvorsitzenden Magnus Höltke (JvM Group) und Alma Lipa (L'Oréal).

"Der Transformationsdruck in der Branche ist weiter hoch, jede Investition muss sich rechtfertigen. Genau das haben die Effie-Finalisten 2026 getan: Sie haben nachgewiesen, dass sich der Einsatz in Kommunikation auszahlt. Und das quer durch alle Disziplinen, vom langfristigen Markenaufbau über schnelle Aktivierung bis zur Neueinführung von Produkten und Services. Diese Bandbreite macht die Entscheidung der zweiten Runde im September so anspruchsvoll. Umso gespannter bin ich, welche der Finalisten sich durchsetzen werden", sagt Höltke.

Die Gold-Gewinner präsentieren ihre Cases beim Effie Kongress 2026 am 19. November in Leipzig vor der Grand Jury. Diese entscheidet anschließend über die Vergabe des Grand Effie. Die Auszeichnung wird gemeinsam mit den Gold-, Silber- und Bronze-Trophäen am Abend bei der feierlichen Effie Gala verliehen.

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