SBK vergibt Kommunikationsetats europaweit neu

Die SBK Siemens-Betriebskrankenkasse mit Sitz in München zählt zu den größten gesetzlichen Krankenkassen Deutschlands. Die bundesweit geöffnete Betriebskrankenkasse betreut mehr als eine Million Versicherte sowie über 100.000 Firmenkunden. Nun schreibt die SBK ihre Lead-, Media- und PR-Etats europaweit neu aus. Der derzeitige Lead-Etat wird seit 2022 von Havas München betreut, nachdem sich die Agentur in einem mehrstufigen Pitch durchgesetzt hatte. Für den Media- und PR-Etat sucht die Krankenkasse ebenfalls neue Partner. Derzeit verantwortet OMD München den Mediapart.

Die Ausschreibung umfasst die strategische und operative Unterstützung der Marketing- und Unternehmenskommunikation. Für die Leadagentur gehören dazu unter anderem Markenführung, Content- und Kampagnenentwicklung für Neu- und Bestandskunden, Verkaufsförderung sowie Employer Branding. Die Mediaagentur soll integrierte Mediastrategien entwickeln und Marktforschungsprojekte begleiten. Für den PR-Etat sucht die SBK Unterstützung bei der strategischen Kommunikationsberatung und Medienarbeit.

Die Vertragslaufzeit beträgt maximal sechs Jahre. Das geschätzte Auftragsvolumen für alle drei Lose beläuft sich auf rund 14 Millionen Euro netto. Die Bewerbungsfrist endet am 27. August 2026.

Stephanie Killer, Leiterin Marketing der SBK: "Wir suchen Partner, die uns auf unserem Weg zu noch mehr Kundenzentrierung und digitaler Transformation begleiten und dabei das Differenzierungspotenzial unserer Marke konsequent weiterentwickeln."

Katrin Edelmann, Leiterin Unternehmenskommunikation der SBK, ergänzt: "Gesundheitspolitische Themen werden zunehmend komplexer. Umso wichtiger ist eine Kommunikation, die Orientierung schafft und relevante Entwicklungen verständlich einordnet. Dafür suchen wir eine PR-Agentur, die uns mit strategischer Beratung und professioneller Medienarbeit unterstützt."

Nach SBK-Angaben richtet sich die Ausschreibung an Agenturen mit Erfahrung in den jeweiligen Aufgabenfeldern. Im Mittelpunkt stehen strategische Beratung, integrierte Kommunikationslösungen sowie die Begleitung der Marketing- und Unternehmenskommunikation.

Zu den Ausschreibungsunterlagen: Leadagentur, PR und Media...

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