DVR und Serviceplan schärfen Risikobewusstsein

Der Deutsche Verkehrssicherheitsrat (DVR) setzt gemeinsam mit dem Bundesministerium für Digitales und Verkehr (BMDV) sowie der Deutschen Gesetzlichen Unfallversicherung (DGUV) seine Aufklärungskampagne zu den besonderen Risiken auf Landstraßen fort. Die von Serviceplan Berlin entwickelte Kommunikation steht 2026 unter dem Motto 'Hartes Pflaster: Landstraße' und ist am 20. Juli gestartet.

Im Mittelpunkt der Kampagne stehen Plakate entlang von Landstraßen und auf Großflächen in ländlichen Regionen. Ergänzend setzt die Kampagne auf Maßnahmen wie Tankstellenwerbung, eine Video-Serie, Radiospots, Social-Media-Aktivitäten und Influencer-Kooperationen, um das Risikobewusstsein zu schärfen und die Aufmerksamkeit auf Landstraßen zu erhöhen.

Mit bewusst überzeichneten Motiven – darunter ein Wildschwein mit Baseballschläger oder ein muskulöser Baum am Straßenrand – visualisiert die Kampagne typische Gefahrensituationen, denen insbesondere Motorradfahrende auf Landstraßen begegnen können. Nach Angaben des DVR soll die ungewöhnliche Bildsprache abstrakte Risiken greifbar machen und das Bewusstsein für die oft plötzlich auftretenden Gefahren auf Landstraßen schärfen.

Die Relevanz der Initiative unterstreicht eine vom DVR beauftragte Forsa-Befragung unter 501 Motorradfahrenden: Fast die Hälfte der Teilnehmenden berichtete, innerhalb der vergangenen zwei Jahre mindestens eine kritische Fahrsituation erlebt zu haben, sieben Prozent waren in diesem Zeitraum in einen Unfall verwickelt.

Die Kommunikationsinitiative zu den Gefahren auf Landstraßen des DVR läuft seit 2021. Zunächst lag der Etat bei Scholz & Friends und in den folgenden zwei Jahren übernahm Ballhaus West Berlin. Seit 2024 zeichnet Serviceplan Berlin für die Landstraßen-Kampagne des DVR verantwortlich.

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