Techniker Krankenkasse hat Media-Pitch entschieden

Die Techniker Krankenkasse (TK), mit mehr als zwölf Millionen Versicherten größte Ersatzkasse Deutschlands, hat ihren Mediaetat neu vergeben. Den Zuschlag erhält PHD Germany. Die Frankfurter Mediaagentur gehört zur Omnicom Media Group. Der Vertrag wurde bereits am 15. Juni 2026 geschlossen und hat eine Laufzeit von zwei Jahren.

Die in Hamburg ansässige Krankenkasse hatte das Mandat turnusgemäß europaweit ausgeschrieben. Bislang wurde der Etat von der Hamburger Mediaagentur Pilot betreut, die seit 2013 für die TK tätig war und das Mandat zuletzt 2022 verteidigte. Das Budget wurde damals auf einen achtstelligen Betrag geschätzt.

Das neue Mandat umfasst die strategische, konzeptionelle und technische Beratung sowie die Planung, den Einkauf und die Umsetzung von Mediamaßnahmen. Hinzu kommen Tracking, Analyse und Reporting sowie Markt- und Mediaanalysen für sämtliche Mediamaßnahmen und werbliche Kooperationen. Projektbezogen können außerdem Daten- und Werbewirkungsanalysen beauftragt werden.

Die Mediaentscheidung ist Teil mehrerer aktueller Agenturvergaben und Ausschreibungen der TK. Im Juni 2026 sicherten sich Serviceplan und We Are Era nach einer öffentlichen Ausschreibung den Content-Marketing-Etat der Krankenkasse. Das Mandat startet am 1. August 2026, läuft zunächst vier Jahre und hat ein Gesamtvolumen von bis zu 25,5 Millionen Euro.

Aktuell hatte die TK einen auf 48 Monate angelegten Kreativetat mit einem geschätzten Volumen von rund 12,85 Millionen Euro ausgeschrieben. Das Mandat umfasst die Konzeption und Umsetzung von Werbe- und Personalmarketingkampagnen. Zudem sucht die Krankenkasse im Rahmen einer vierjährigen Rahmenvereinbarung eine Agentur für kreative und gestalterische Leistungen für Print- und Nonprintmedien.

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