Werbemarkt im Plus, lineares Fernsehen verliert

Der deutsche Bruttowerbemarkt konnte im Juni 2026 seinen Wachstumskurs fortsetzen. Nach aktuellen Zahlen des Marktforschungsunternehmens Nielsen stiegen die Brutto-Werbeumsätze der Medien und Vermarkter, die von Nielsen erfasst werden, auf 2,78 Milliarden Euro. Gegenüber dem Vorjahresmonat entspricht das einem Plus von 4,1 Prozent.

Nicht alle Mediengattungen profitierten jedoch von dieser Entwicklung. Das lineare Fernsehen verzeichnete im Jahresvergleich einen Rückgang der Werbeerlöse um 7,2 Prozent. Gegenüber dem Vormonat sanken die Einnahmen sogar um 21,3 Prozent. Im Mai hatten die TV-Vermarkter noch 1,39 Milliarden Euro erzielt. Mit einem Bruttoumsatz von 1,1 Milliarden Euro bleibt TV aber weiterhin der mit Abstand größte Werbeträger. 

Deutlich positiver entwickelte sich das Werbegeschäft bei der Digital-, Out-of-Home- und Kinowerbung. Die Online-Vermarkter steigerten ihre Brutto-Werbeumsätze auf 515,4 Millionen Euro. Das entspricht einem Plus von 7,7 Prozent gegenüber dem Mai sowie einem kräftigen Zuwachs von 25,8 Prozent im Vergleich zum Juni des Vorjahres. Die Außenwerbung steigerte ihre Erlöse von 330,5 Millionen Euro im Mai auf 362,3 Millionen Euro im Juni. Besonders dynamisch entwickelte sich der Kinowerbemarkt: Hier legten die Werbeumsätze innerhalb eines Monats um 18,5 Prozent auf 7,57 Millionen Euro zu.

Die Nielsen-Zahlen basieren auf Preislisten der Vermarkter, Rabatte, Tauschgeschäfte und Eigenanzeigen sind nicht eingerechnet, das heißt, die tatsächlichen Umsätze der Medien sind geringer. Nichtsdestotrotz lässt sich anhand der Nielsen-Zahlen die grundsätzliche Entwicklung einzelner Mediengattungen ablesen.

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