AOK setzt auf Humor bei STI-Aufklärung

Der AOK-Bundesverband, Berlin, und seine Leadagentur für Jugendmarketing Wynken Blynken & Nod aus Hamburg starten eine neue crossmediale Aufklärungskampagne zum Thema sexuelle Gesundheit. Unter dem bekannten Claim '#AllesOK' soll die Kampagne insbesondere junge Menschen für sexuell übertragbare Infektionen (STI) sensibilisieren und den offenen Umgang mit dem Thema fördern.

Während Gespräche über Dating und Sexualität für viele junge Menschen heute selbstverständlicher geworden sind, bleiben Geschlechtskrankheiten häufig ein mit Unsicherheiten und Vorbehalten verbundenes Thema. Gleichzeitig steigen die Fallzahlen vieler sexuell übertragbarer Infektionen seit Jahren. Die Kampagne setzt deshalb auf einen niedrigschwelligen Zugang und möchte Wissen vermitteln, ohne zu belehren.

Im Mittelpunkt steht ein humorvoller Ansatz, der das Thema sexuelle Gesundheit enttabuisieren soll. Mit kreativen Inhalten will die Kampagne junge Menschen auf Augenhöhe erreichen und zeigen, dass Schutz und Vorsorge vor allem eine Frage der richtigen Information sind.

Ein wichtiger Bestandteil ist das Expertentelefon AOK-Clarimedis. Dort erhalten junge Menschen diskret und unkompliziert Antworten auf Fragen rund um sexuelle Gesundheit, Geschlechtskrankheiten, Symptome und Schutzmöglichkeiten.

Das kreative Herzstück der Kampagne ist ein Markenfilm auf Ironie setzt. Flankiert wird der Spot von aufklärendem Creator-Content auf TikTok und Instagram, digitale Werbemittel, Print-Plakate sowie zielgruppengerechte Ansprache unter anderem auch auf unterschiedlichen Datingplattformen. Eine begleitende Landingpage bündelt Informationen zu sexuell übertragbaren Infektionen und bietet einen direkten Zugang zu Beratungsangeboten.

"Die steigenden Infektionszahlen zeigen, dass wir beim Thema sexuelle Gesundheit neue Wege gehen müssen. Wir dürfen junge Menschen nicht mit Verboten verschrecken, sondern müssen sie auf Augenhöhe abholen", sagt Felix Kellndorfer, Geschäftsführer Markt und Produkt beim AOK-Bundesverband, und ergänzt: "Mit AOK-Clarimedis bieten wir eine unkomplizierte, hochkompetente Anlaufstelle im Alltag. Die Kampagne schafft auf kreative Weise das nötige Bewusstsein für die Problematik und bietet gleichzeitig ein niedrigschwelliges Hilfsangebot."

Art Directorin Maike Biala von Wynken Blynken & Nod in Hamburg erläutert den kreativen Ansatz der Kampagne: "Wir haben uns gedacht, dass das Thema Safer Sex safe auch lustiger erzählt werden kann. Deswegen haben wir eine Kampagne entwickelt, deren Humor mindestens genauso ansteckend ist wie irgendwelche Infektionen."

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