Peix stärkt Strategieberatung für OTC-Brands

Peix lanciert eine Strategieberatung neuen Zuschnitts für OTC-Marketing-Entscheider. Die Berliner Kreativagentur arbeitet dabei mit dem Markenstrategen Torben Bo Hansen zusammen. Der selbstständige Berater, der zwischen 2000 und 2021 mehr als 21 Jahre bei Philipp und Keuntje als Geschäftsführender Gesellschafter Strategie aktiv war und danach Station bei FischerAppelt einlegte, ist laut Peix bereits seit einiger Zeit in die Vorbereitungen für den Launch inkludiert. In der Kollaboration soll es darum gehen, die Wirkkraft von OTC-Marken zu erhöhen und ihre Wettbewerbsfähigkeit für E-Commerce-Plattformen und KI zu stärken.

Das neue Beratungsangebot The Signal ist am 23. Juni 2026 gestartet. Das Kernteam besteht aus fünf Mitarbeitenden. Neben Torben Bo Hansen als Stratege sind dies auf Seiten von Peix: CEO Johannes Buzási, Senior Digital Marketing Managerin Thea Welle, Creative Director Nicole Bode und Operations Manager Nathan Licht. Je nach spezifischer Fragestellung will Peix dieses Team durch weitere Expertise etwa in puncto Media oder Art und Text ergänzen.

Für Peix ist dabei neu, mit einem Angebot einen Fokus auf ein spezifisches Marktsegment zu legen. Der Agentur-CEO Buzási erläutert: "Der OTC-Markt steht unter einem bislang nie dagewesenen Transformationsdruck. Mächtige E-Commerce-Plattformen, veränderte Konsumgewohnheiten der Patient:innen und KI sind eigentlich ein 'perfect storm', dem man mit klar formulierten und präzisen Markenimpulsen begegnen muss."

Torben Hansen ergänzt: "Wir sehen, wie schwer es ist, Wirkversprechen in aktuelle und wirkungsvolle Markenbotschaften zu übersetzen. Hier setzen wir an. OTC-Marken müssen ihre Bedeutung herausstellen und dürfen, ja müssen, ruhig auch etwas Magie entfalten."

Mit The Signal wollen die Partner Entscheider:innen ansprechen, die Herausforderungen wie beispielsweise Verjüngungsstrategien, Turnarounds, Umsatzdruck oder Digitalisierung bewältigen müssen und ihre OTC-Marken dafür als kraftvolle Hebel einsetzen wollen.

Buzási konstatiert: "Tatsächlich haben wir festgestellt, dass hier ein ziemlicher Blind Spot im Markt besteht: Es gibt wenige Angebote, die dezidiert Beratungsfelder für diese Aufgabenstellungen anbieten." Die Idee von dem Beratungskonzept ist, als Team beispielsweise zu analysieren, warum das Produkt als Kaufargument an Schlagkraft verloren hat und wo die Diskrepanz zwischen medizinischem Wirkversprechen und tatsächlicher Zielgruppenrelevanz besteht. Beim Einsatz von Markenführung als Instrument soll es darum gehen, rein funktionale Produktvorteile in psychologisch wirksame Botschaften zu übersetzen.

 

 

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