Goldene Skalpelle für Österreichs beste Kampagnen

Die Vielfalt der österreichischen Healthcare- und Pharmakommunikation stand bei dem Wettbewerb Best of Pharma Advertising im Mittelpunkt. Der Pharma Marketing Club Austria (PMCA) zeichnete am 18. Juni 2026 in den Wiener Sofiensälen die besten Kampagnen des Jahres mit dem Goldenen Skalpell aus. Von den 119 eingereichten Projekten wurden 13 Awards vergeben. Zu den erfolgreichsten Agenturen des Abends zählten Wundermild und Serro, die jeweils zwei Preise gewinnen konnten.

Der vom PMCA vergebene Branchenpreis zählt seit 27 Jahren zu den etabliertesten Kreativ-Awards Österreichs. Prämiert werden Kampagnen und Kommunikationsmaßnahmen aus den Bereichen Healthcare, Pharma und Gesundheit, die durch kreative Umsetzung, strategische Qualität und kommunikative Wirksamkeit überzeugen. Die ausgezeichneten Arbeiten reichen von klassischer Produktkommunikation über Awareness- und Präventionskampagnen bis hin zu digitalen und integrierten Formaten. Erstmals wurde 2026 auch die Kategorie Public Health ausgeschrieben. Sie würdigt Kampagnen, die gesellschaftlich relevante Gesundheitsthemen adressieren und Prävention sowie Gesundheitskompetenz stärker ins öffentliche Bewusstsein rücken. Bewertet wurden die Einreichungen von zwei unabhängigen Fachjurys (für die Bereiche Rx und OTC) mit insgesamt mehr als 20 Expertinnen und Experten aus Pharmaindustrie, Agenturen und Gesundheitswirtschaft.

"Gesundheitskommunikation hat längst eine größere Rolle als reine Produktwerbung. Sie kann Orientierung geben, Aufmerksamkeit schaffen und gesellschaftlich relevante Themen einer breiten Öffentlichkeit verständlich vermitteln", sagt PMCA-Präsident Dietrich Göller und ergänzt: "Das Niveau der Einreichungen zeigt, wie stark sich die heimische Gesundheitskommunikation entwickelt hat. Viele der Kampagnen entstehen in Österreich und greifen Themen auf, die gesellschaftlich relevant sind – genau das macht diesen Preis so besonders.“

Diese Arbeiten gewannen 2026 das Goldene Skalpell:

• 'MSD Winrevair' Agentur: Serro, Auftraggeber: MSD (Kategorie: Print Anzeigen/Sujets Print – Rezeptpflichtige Produkte)
• 'ProBio-Cult AKK1' Agentur: Scholz & Friends, Auftraggeber: M.C.M. Klosterfrau Healthcare (Kategorie: Print Anzeigen/Sujets Print – Rezeptfreie Produkte)
• 'Corona-Therapie Awareness' Agentur: Saintstephens, Auftraggeber: Pfizer (Kategorie: Print Anzeigen/Sujets Print – Awareness & Image)
• 'Frisur vom Papa. RSV-Schutz von der Mama' Agentur: Wundermild, Auftraggeber: Pfizer, ÖVIH (Kategorie M: Mailing)
• 'MSD Winrevair' Agentur: Serro, Auftraggeber: MSD (Kategorie: Digitale Werbemittel – Rezeptpflichtige Produkte)
• 'Sudocrem Influencer:innen-Kampagne' Agentur: Marswalk Media, Auftraggeber: Teva Ratiopharm (Kategorie DM 2: Digitale Werbemittel – Rezeptfreie Produkte)
• 'Doc.Coach LUIS – Der digitale Lungencoach' Agentur: Clicksgefühle, Auftraggeber: Österreichische Krebshilfe (Kategorie: Digitale Werbemittel – Awareness & Image)
• 'Elotrans Apfel' Agentur: KJU Digital Solutions, Auftraggeber: Stada Arzneimittel (Kategorie: Audio & Video – Rezeptfreie Produkte)
• 'HPV Young Adults' Agentur: Lowe GGK Werbeagentur, Auftraggeber: MSD (Kategorie: Audio & Video – Awareness & Image)
• 'Ihre Reise ist aufregend genug' Agentur: Swot Werbeagentur, Auftraggeber: Gebro Pharma (Kategorie: Integrierte Kampagne – Rezeptpflichtige Produkte)
• 'Grippostad Stopp die Erkältung' Agentur: Hello Werbeagentur, Auftraggeber: Stada Arzneimittel (Kategorie: Integrierte Kampagne – Rezeptfreie Produkte)
• 'Was steckt noch in dir?' Agentur: Wundermild, Auftraggeber: Wiener Gesundheitsverbund (Kategorie: Integrierte Kampagne – Awareness & Image)
• 'Immer an Ihrer Seite' Agentur: Unique Werbeagentur, Auftraggeber: Österreichische Ärztekammer (Kategorie: Public Health)

Neben der Preisverleihung setzte der PMCA auch 2026 ein Zeichen gesellschaftlicher Verantwortung. Mit dem MOMO Kinderpalliativzentrum erhielt erneut eine gemeinnützige Organisation einen kostenfreien Auftritt im Rahmen der Gala. Das Zentrum begleitet Kinder mit lebensverkürzenden oder lebensbedrohlichen Erkrankungen sowie deren Familien medizinisch, therapeutisch, pflegerisch und psychosozial

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