Andfrank und Interpharma zeigen, was Forschung leistet

Medizinische Forschung prägt das Leben der Menschen ebenso wie die Entwicklung des Wirtschafts- und Forschungsstandorts Schweiz. Mit einer neuen nationalen Kampagne macht Interpharma diesen Zusammenhang sichtbar und rückt den Beitrag medizinischer Innovation stärker in den öffentlichen Fokus. Der Verband der forschenden Pharmaunternehmen der Schweiz mit Sitz in Basel hat gemeinsam mit der Kreativagentur Andfrank eine nationale Kommunikationskampagne lanciert. Das Team der Agentur mit Standorten in Zürich und Frauenfeld konnte sich im Rahmen eines mehrstufigen Pitch-Verfahrens als Kommunikationspartner von Interpharma durchsetzen und erhielt den Zuschlag für das Mandat.

Unter dem Kampagnentitel 'Medizin bewegt unser Leben' soll aufgezeigt werden, welchen Beitrag medizinische Forschung für die Gesundheitsversorgung, den gesellschaftlichen Fortschritt sowie den Standort Schweiz leistet. Im Mittelpunkt stehen reale Alltagssituationen und menschliche Momente, in denen medizinischer Fortschritt unmittelbar erlebbar wird. Ziel ist es laut Agentur, die Bedeutung von Forschung nicht abstrakt, sondern anhand konkreter Lebenssituationen zu vermitteln. Emotional geprägte Bildwelten, ruhige Filmsequenzen und prägnante Botschaften sollen diesen Ansatz unterstützen.

"Die Kampagne macht den Wert medizinischer Innovation sichtbar, sowohl aus Sicht der Patientinnen und Patienten als auch mit Blick auf Investitionen und Arbeitsplätze. So verbindet die Kampagne zwei Perspektiven: den Nutzen für den Einzelnen und den Wert für die Gesellschaft", sagt Georg Därendinger, Leiter Kommunikation und Mitglied der Geschäftsleitung von Interpharma.

Die Kampagne greift auch gesellschaftliche Spannungsfelder auf, darunter Fragen zu Gesundheitskosten, dem Zugang zu innovativen Therapien sowie der Bedeutung eines starken Forschungsstandorts Schweiz. Aussagen wie "Man diskutiert oft, was Medikamente kosten. Doch selten, was sie nützen." oder "Ein starkes Gesundheitssystem beginnt nicht im Spital. Sondern im Labor." sollen zur öffentlichen Diskussion beitragen. Gleichzeitig verweist die Kampagne auf die Bedeutung der forschenden Pharmaindustrie als Innovations- und Wirtschaftstreiber sowie als Arbeitgeber.

Die Kampagne wird in der Schweiz über digitale Kanäle, Social Media und Bewegtbildformate ausgespielt. Ergänzend kommt eine Out-of-Home-Kampagne in urbanen Zentren und stark frequentierten öffentlichen Räumen wie Fußgängerzonen zum Einsatz. Zusätzlich wird die Kommunikation über die Plattform medizin-bewegt.ch sowie durch eine schweizweite Aktivierung von Mitarbeitenden der Pharmabranche erweitert.

 

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