Männer vom Fußball zur Vorsorge bewegen

Wer kein wichtiges Spiel verpassen will, sollte auch die Chance auf Früherkennung nicht verpassen. So lautet die Botschaft, mit der MSD Sharp & Dohme, München, und AstraZeneca, Hamburg, Männer über 45 Jahre auf die Möglichkeit der Prostatakrebsvorsorge aufmerksam machen wollen. Die Pharmaunternehmen haben die Kampagne ‚Nichts verpassen‘, die erstmals 2024 zur Fußball-EM präsent war, auch in der gerade beendeten Bundesliga-Saison weitergeführt. Wie bereits vor zwei Jahren kooperierten die Unternehmen mit 11Freunde und waren auf dessen Saisonrückblick-Events vor Ort aktiv. Diese fanden unter anderem in Köln, Hamburg, Frankfurt und Gelsenkirchen sowie zuletzt am 22. Mai 2026 in Berlin statt.

Die Fußballszene nutzen die Partner bewusst, um einen niedrigschwelligen Zugang für die Zielgruppe der Männer ab 45 Jahren zu bieten. Das Material produzierten MSD Sharp & Dohme und AstraZeneca gemeinsam bei einem Content Day im Januar 2026 in Berlin. Kommunikativ begleitet wurde die Kampagne von den beiden Agenturen GCI Health, Hamburg, und ABC Healthcare, Düsseldorf. Das Ergebnis waren abgestimmte Botschaften, einheitliche Bildsprache, Social-Media-Assets, redaktionell nutzbare Formate und medizinische Einordnung. Auf einer gemeinsam gehosteten Landingpage informieren die beiden Unternehmen umfangreich über Prostatakrebs und Vorsorgemöglichkeiten.

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