Zeiss RMS baut globale B2B-Leadgenerierung aus

Der Mikroskopiebereich von Zeiss mit Sitz in Jena hat seine internationale Performance-Media neu aufgestellt. Seit Anfang 2026 verantwortet Mediaplus Performance die weltweite Steuerung der digitalen Kampagnen für Zeiss Research Microscopy Solutions (RMS). Im Mittelpunkt der Zusammenarbeit steht die Leadgenerierung im B2B-Umfeld.

Ausgangspunkt der langfristig angelegten Zusammenarbeit war ein gemeinsamer Workshop inklusive Audit der bisherigen Marketingaktivitäten. Auf dieser Basis sollen digitale Kanäle künftig systematischer in die globale Marketingstrategie integriert werden. Bewertet werden sowohl Leadqualität als auch Leadquantität, um Kampagnen länderübergreifend vergleichbar zu machen und gezielt zu optimieren. Im Fokus stehen dabei insbesondere SEA und Social Media.

Die Steuerung erfolgt zentral aus München in enger Abstimmung mit dem Zeiss-Headquarter sowie regionalen Teams. Die Kampagnen laufen in den Regionen EMEA, APAC und LATAM in rund 20 Ländern, darunter Italien, Korea und Brasilien. Ein zentrales Reporting-Dashboard soll für mehr Transparenz sorgen und die laufende Kampagnensteuerung vereinheitlichen.

Zeiss RMS gehört als Teil der Sparte Industrial Quality & Research zur Carl Zeiss AG und entwickelt Mikroskopielösungen für Forschung, Industrie und klinische Anwendungen. Die Zielgruppen reichen von Entscheidern aus Forschung und Industrie bis hin zu Meinungsführern, die technologische Standards in ihren jeweiligen Fachbereichen prägen.

Theresa Schatt, Head of Global Marketing Communications bei Zeiss RMS: "Gemeinsam mit Mediaplus Performance entwickeln wir unsere digitale Leadgenerierung weiter und schaffen eine belastbare Grundlage für internationale Kampagnen. Die Verbindung aus zentraler Steuerung und transparentem Reporting hilft uns dabei, die Wirkung unserer Maßnahmen besser zu verstehen, vergleichbar zu machen und Budgets gezielter einzusetzen."

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