Philips Avent erzählt mit Le Pub von der Geburt der Mütter

In einer Muttertagskampagne für die Marke Avent setzen Philips und die Kreativagentur Le Pub auf einen Perspektivwechsel. Meistens zeige Baby-Kommunikation das Neugeborene, erklärt Hersteller Philips mit deutschem Standort in Hamburg, der beispielsweise Babyflaschen, Flaschenwärmer oder Milchpumpen unter seiner Brand anbietet. Doch es brauche auch "ein ganzes Dorf", um eine Mutter zu unterstützen. Die Kampagne 'A mom is born' stellt nicht das Baby, sondern die Mutter in den Mittelpunkt. Dabei plädiert Philips unter dem Leitmotiv 'Share the Care' dafür, Fürsorge und Verantwortung rund um Elternschaft neu zu verteilen – damit Mütter auch Raum für sich selbst, mentale Entlastung und eigene Bedürfnisse haben. 

Svenja Eggert, PR und Influencer Manager von Philips Avent, erklärt: "In der Kommunikation rund um Schwangerschaft und Elternschaft steht meist das Kind im Fokus. Wir wollten bewusst die Perspektive verändern und die emotionale Transformation der Mutter sichtbar machen."

Zum Start wird die Kampagne unter anderem durch OOH- und DOOH-Platzierungen in Berlin sichtbar. Philips realisiert etwa ein großflächiges Riesenposter in Berlin-Friedrichshain. Zu den weiteren Maßnahmen zählt eine ganzseitige Anzeige in der Bild am Sonntag rund um den Muttertag. Parallel spielen Creator die Kampagnenbotschaft auf TikTok und Instagram aus. Den Kontext bilden persönliche Geschichten über Schwangerschaft, mentale Belastung und moderne Elternschaft.

Erreichen sollen die Maßnahmen insbesondere junge Familien der Gen Z und Millennials. Darüber hinaus geht es darum, die Positionierung von Philips Avent rund um moderne, gleichberechtigte Elternschaft zu stärken. 

Neben der Kreativagentur Le Pub aus der Publicis Groupe, entstand die Kampagne zusammen mit FUSE als Partner für Influencer Relations, FleishmanHillard Germany für die PR und OMD für die Mediaplanung.

 

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