Ritex Markenkampagne setzt auf Haltung

Der Bielefelder Kondomhersteller Ritex setzt seine gemeinsam mit ihrer Leadagentur Zum goldenen Hirschen Köln entwickelte Markenkampagne aus dem vergangenen Jahr fort. Im Mittelpunkt der Weiterentwicklung steht die stärkere Ausrichtung auf die Markenhaltung von Ritex. Die Kampagne greift unterschiedliche Formen von Intimität und Nähe auf und zeigt Menschen in verschiedenen Lebens- und Beziehungssituationen. Dafür wurden Bewegtbild, Social-Media-Inhalte und Bildsprache überarbeitet und für den kanalübergreifenden Einsatz angepasst.

Nach Unternehmensangaben stiegen im Rahmen des Marken- und Werbetrackings 2025 sowohl die Werbeerinnerung als auch die Kaufanteile im Vergleich zum Vorjahr. "Die Zahlen zeigen, dass wir auf dem richtigen Weg sind. Mit der Weiterentwicklung der Kampagne gehen wir 2026 noch einen Schritt konsequenter: Unsere Haltung soll nicht am Ende einer Botschaft ankommen – sie soll von Beginn an spürbar sein", sagt Karin Wünsch, Marketingleiterin bei Ritex.

Die Kampagne wird deutschlandweit über mehrere Kanäle ausgespielt. Geplant sind unter anderem Bewegtbildspots auf Connected TV, YouTube und Amazon Prime sowie Social Ads und digitale Bannerformate. Ergänzend setzt Ritex erstmals auch auf digitale Außenwerbung in Uni-Umfeldern und Gastronomiebetrieben.

"Eine starke Idee ersetzt man nicht – man entfaltet sie. Mit dem 'Egal, ob …' haben wir die Haltung von Ritex jetzt in die Dramaturgie selbst eingeschrieben", sagt Marc Hergarden, Geschäftsführer bei Zum goldenen Hirschen Köln.

Die Mediaplanung verantwortet seit 2021 die Hamburger Agentur JOM Group. Alle Maßnahmen verweisen auf den Markenclaim "Vertrauen und Kondome made in Germany".

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