Eltern.de positioniert sich neu

Die Funke Mediengruppe, Essen, hat ihr Portal Eltern inhaltlich und optisch überarbeitet. Künftig steht eine deutlich breitere Zielgruppe im Fokus. Während Eltern zuletzt vor allem für Themen rund um Schwangerschaft, Geburt und Kleinkinder stand, werden nun auch Eltern mit Schulkindern und Teenagern stärker adressiert. 

Hintergrund des Rebrushs ist die strategische Neuausrichtung, die Chefredakteurin Claudia Weingärtner und Managing Director Kim Eileen Christie seit ihrem Start als Führungsteam Anfang 2026 vorantreiben. So soll die Marke crossmedial als führendes Elternnetzwerk weiterentwickelt werden.

Dazu sagt Weingärtner: "Wir wissen aus eigener Erfahrung nur zu gut, dass das Fragenkarussell sich nicht aufhört zu drehen, wenn die Kinder älter werden. Tatsächlich gibt es für Eltern mit pubertierenden Kindern aktuell kaum journalistische Angebote auf dem Markt. Das wollen wir mit unserer Neuausrichtung ändern – natürlich ohne die anderen wichtigen Lebensphasen zu vernachlässigen." Den Anspruch, Eltern langfristig zu begleiten und Orientierung zu bieten, will Eltern mit dem Claim "In allen Phasen an deiner Seite" unterstreichen. Neu im Heft ist unter anderem die Rubrik Teenager, ergänzt durch eigene Teaserflächen und Inhalte, die diese Lebensphase sichtbarer machen sollen. 

In Zeiten von KI-generierten Inhalten will die Marke zudem auf Aktualität, Orientierung, Haltung und emotionale Entlastung setzen. Neue Formate wie der Bereich Was diese Woche wichtig ist sowie eine eingeführte „Radarschicht“ in der Redaktion sollen dafür sorgen, dass aktuelle Entwicklungen und relevante Themen kurzfristig auf der Seite stattfinden. Des Weiteren sollen die anderen Angebote des Netzwerkes, wie die Urbia-Community, Social-Media-Kanäle, der Eltern-Podcast und verschiedene Newsletter-Inhalte aktiver kanalübergreifend eingebunden.

Ein weiterer Fokus liegt auf Transparenz: Die Redaktion und Experten sollen künftig deutlich sichtbarer werden. Eine neu gestaltete „Über die Redaktion“-Seite sowie ausführliche Autorenprofile rücken die Köpfe hinter den Inhalten stärker in den Vordergrund.

Zudem präsentiert sich Eltern.de ab sofort in einem berarbeiteten Design: Die neue Farbwelt setzt auf wärmere Creme- und Sandtöne. Typografie und Layout wurden für bessere Lesbarkeit optimiert, Designelemente reduziert und die gesamte Anmutung ruhiger und nahbarer gestaltet. Die Navigation wurde verschlankt und stärker an den Bedürfnissen und Nutzungsmustern der Leser ausgerichtet. Inhalte würden künftig klarer priorisiert und an aktuellen Interessen, Traffic-Daten und konkreten Alltagsfragen orientiert, teilt Funke mit.

Christie erklärt: "Neben den journalistischen Ansätzen ist uns wichtig, die Plattform so weiterzuentwickeln, dass sie auch künftig Raum für neue Kooperationsformen, Vermarktungsansätze und zusätzliche Geschäftsmodelle bietet. Mit dem Rebrush schaffen wir die Grundlage dafür, Eltern nachhaltig wirtschaftlich weiterzuentwickeln und die Marke langfristig als starke digitale Leitplattform für Familien zu positionieren."

Der Rebrush versteht sich dabei als laufender Prozess. In den kommenden Monaten soll das Nutzerfeedback ausgewertet und zusätzliche Funktionen ergänzt werden. Dazu gehört perspektivisch auch ein Login-Bereich zur stärkeren Personalisierung und Community-Anbindung.

• Teilen