PRophy zeichnet die Gewinner 2026 aus

Die besten Arbeiten der Gesundheitskommunikation standen im Mittelpunkt der PRophy-Award-Verleihung am 7. Mai 2026 in den Kölner Balloni Hallen. Ausgezeichnet wurden sechs Kampagnen sowie das PR-Talent 2026 geehrt.

Die Jury stand dabei vor keiner leichten Entscheidung: Insgesamt 26 starke Shortlist-Platzierungen konkurrierten in sechs Case-Kategorien um die begehrten Trophäen. Zudem stand die Entscheidung in der Kategorie PR Talent aus. Die diesjährige Auswahl spiegelte erneut die Vielfalt der Branche wider – von gesellschaftlich relevanten Gesundheitsthemen bis hin zu unterschiedlichsten strategischen Kommunikationsansätzen.

 

Gewinner in der Kategorie Medical Education: 

Foto: PRophy/Kindsköpfe Media

'Kids.Doc App: Kindergesundheit – nachschlagen, verstehen, begleiten'

Agentur:  Kindsköpfe Media

Die Kids.Doc-App ist ein Wissenshub rund um Kindergesundheit, der medizinische Informationen übersichtlich, suchbar und jederzeit abrufbar bündelt. Nutzerinnen und Nutzer finden hier unter anderem ein Krankheits-Glossar, Ratgeberartikel sowie Video-Kurse, ergänzt durch fundiertes Wissen von Experten aus Medizin, Psychologie und Therapie. Mit dem Relaunch 2025 wurde die App nicht nur visuell modernisiert, sondern auch funktional erweitert durch neue Features wie den Wohlfühl-Check. Ziel der Neuausrichtung war es, durch höhere Alltagsrelevanz die Nutzerbindung zu stärken, die Nutzungshäufigkeit zu erhöhen und die App fest im Familienalltag zu verankern. Dieses wurde erreicht: Mit über 40.000 Nutzern entwickelt sich die App von einer Content-Plattform hin zu einem interaktiven Gesundheitsbegleiter.

 

Gewinner in der Kategorie Pressearbeit:

Foto: PRophy/Agentur Blaulicht

'Versorgungsmangel in der Pflege'

Agentur: Agentur Blaulicht

Auftraggeber:  Pflegekammer NRW

Die Pflegekammer NRW machte mit Unterstützung der Agentur Blaulicht auf den drohenden Versorgungsmangel aufmerksam: Jede dritte Pflegefachperson steht kurz vor dem Ruhestand. Grundlage der Kampagne sind erstmals erhobene Registerdaten, die genutzt werden, um Politik und Öffentlichkeit gezielt zu sensibilisieren. Herzstück ist eine breit angelegte Multichannel-Kampagne in fünf Wellen, die Social Media, Pressearbeit und direkte politische Ansprache kombiniert. Die Kommunikation war strategisch angelegt: von allgemeinen Warnungen bis hin zu regional zugespitzten Auswertungen für einzelne Kommunen. Ergänzt wurde dies durch aufmerksamkeitsstarke Aktionen, etwa ein symbolisches "Pflegeversorgungs-Risikogebiet"-Anschreiben an Landtagsabgeordnete.

 

Gewinner in der Kategorie Social Media:

Foto: PRophy/Yupik PR

'scham.los - powered by Biofanal'

Agentur: Yupik PR

Auftraggeber:  Dr. Pfleger Arzneimittel

Die Kampagne 'scham.los – powered by Biofanal' bringt das Thema Vaginalgesundheit aus der Tabuzone in den Alltag junger Frauen. Als Social-First-Format auf TikTok (ergänzt durch Instagram) setzt sie auf authentische Aufklärung zu Vaginalpilz und Intimgesundheit. Im Zentrum steht ein Q&A-Videoformat: Vier Creatorinnen beantworten rund 70 Fragen – in der Rolle einer großen Schwester oder besten Freundin. Die Kampagne will gezielt Erstbetroffene ansprechen, Hemmschwellen abbauen und den offenen Dialog fördern. Die Community wird aktiv eingebunden, indem Fragen und Feedback direkt in neue Inhalte einfließen.

  

Gewinner in der Kategorie Event:

Foto: PRophy/Roche Pharma

'Roche Content Creator Masterclass 2025'

Auftraggeber:  Roche Pharma

Mit der Roche Content Creator Masterclass (CCMC) 2025 hat das Unternehmen für das Event Patientinnen, Patienten und Healthcare Professionals (HCPs) sowie Influencer in einem interaktiven Format zum Thema Social Media zusammengebracht. In praxisnahen Live-Sessions vermitteln führende Social-Media-Expert:innen direkt anwendbare Skills zu Content Creation und KI. Das Projekt wurde als "OneRoche"-Initiative geplant: Neben Roche Pharma war auch Roche Diagnostics eingebunden.

 

Gewinner in der Kategorie PR-Kampagnen

Foto: PRophy/dk

'Frauen zahlen den Preis'

Agentur: dk Life Science Communication

Auftraggeber:  Deutscher Hebammenverband 

Jede dritte Frau erlebt ein Geburtstrauma. Die Kampagne 'Frauen zahlen den Preis' des Deutschen Hebammenverbands, umgesetzt von dk Life Science Communication, macht dieses Problem aufmerksam. Zentrales Element der Kampagne war eine Petition auf openPetition, mit der Forderung "Für eine 1:1-Betreuungsgarantie durch Hebammen für jede Frau unter der Geburt!". Die Petition wurde zum Herzstück einer crossmedialen Aktivierung – über Influencer, Social Media, OOH, Demos und die Mobilisierung des DHV-Netzwerks. Der Start erfolgte mit einer Kundgebung vor dem Deutschen Bundestag sowie einer aufmerksamkeitsstarken OOH-Aktion mit gebrandetem LKW. Das Ergebnis: über 217.000 Unterschriften, 22 Millionen Reichweite und eine Platzierung des Themas auf der politischen Agenda.

  

Gewinner in der Kategorie Charity

Foto: PRophy/NACOA

'Social-Media-Kampagne #wirsindmillionen'

Auftraggeber: NACOA Deutschland - Interessenvertretung für Kinder aus suchtbelasteten Familien

Die Kampagne 'Wir sind Millionen' von NACOA Deutschland e.V. macht auf ein oft übersehenes gesellschaftliches Problem aufmerksam: Rund zehn Millionen Kinder wachsen in suchtbelasteten Familien auf – meist unsichtbar für die Öffentlichkeit. Anlässlich des 20-jährigen Bestehens der Organisation setzt die Initiative ein starkes Zeichen gegen Stigmatisierung und Schweigen. Unter dem Hashtag #wirsindmillionen wurden Betroffene, Fachkräfte und politische Akteure miteinander vernetzt und über die Aktionswoche hinaus in den Dialog gebracht. Die Kampagne verbindet gezielt Social Media mit klassischer PR- und Lobbyarbeit, um sowohl öffentliche Aufmerksamkeit zu schaffen als auch politische Wirkung zu erzielen. Ziel ist es, das Thema nachhaltig zu enttabuisieren, Betroffenen eine Stimme zu geben und strukturelle Veränderungen anzustoßen.

PR-Talente zeigen ihr Können

Asli Ünal - Foto: Prophy/YupikPR

In der Kategorie PR Talent wurde in diesem Jahr ein neues Auswahlverfahren angewendet: Die Nominierten mussten neben ihrer Einreichung eine konkrete Aufgabe bearbeiten und ein Video einreichen. Im Fokus stand die Frage, wo Gesundheitskommunikation heute steht, welche Herausforderungen bestehen und welche Lösungsansätze die Branche braucht.

Als Gewinnerin setzte sich Asli Ünal, PR-Volontärin bei Yupik PR, durch. Sie überzeugte die Jury mit einem kreativen und zugleich inhaltlich starken Ansatz: In einem sogenannten Character-Switch-Video stellte sie unterschiedliche Perspektiven dar und brachte diese in einen dialogischen Austausch. So gelang es ihr, komplexe Anforderungen moderner Gesundheitskommunikation anschaulich zu erklären und gleichzeitig die Rolle von PR klar herauszuarbeiten.

 

Positive Bilanz der Initiatorinnen

Mit dem PRophy wurde 2026 zum zweiten Mal der Award für PR in der Gesundheitskommunikation verliehen. Initiiert wurde die Auszeichnung von Angela Steere und Natascha Kontelis von Yupik PR, Alja Michalczyk von der MCG Medical Consulting Group sowie Nicole Tappée von Health Natters. Nach der Premiere im vergangenen Jahr ziehen die Initiatorinnen nach der zweiten Ausgabe eine positive Bilanz.

"Es war großartig zu sehen, dass sich die Award-Verleihung bereits im zweiten Jahr als feste Größe im Veranstaltungskalender etabliert hat. Die große Vorfreude und positive Resonanz der Gäste sind für uns gleichermaßen Bestätigung und Motivation", sagt Steere.

Mit Blick auf die Einreichungen betont Michalczyk: "Die eingereichten Cases und insbesondere die Shortlist-Platzierungen zeigen eindrucksvoll die Bandbreite und Qualität moderner Gesundheitskommunikation. In vielen Kategorien fiel die Entscheidung für einen Gewinner entsprechend schwer."

Dem schließt sich auch Tappée an, die die Jurysitzung leitete: "Der Juryprozess war in diesem Jahr besonders spannend – von sehr klaren Favoriten bis hin zu Entscheidungen, die erst mit der letzten Stimmabgabe feststanden. Genau das zeigt das hohe Niveau der Einreichungen."

Im Vergleich zum Vorjahr hatten die Veranstalterinnen unter anderem den Prozess für die Nachwuchskategorie überarbeitet. Dazu erklärt Kontelis: "Die Weiterentwicklung der Nachwuchskategorie zum PR Talent unterstreicht die kontinuierliche Professionalisierung des PRophy. Gleichzeitig haben die eingereichten Videos gezeigt, wie viele starke Nachwuchstalente die Healthcare-Kommunikation bereichern."

 

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