Wort & Bild und Viactiv launchen Kampagne

Die Viactiv Krankenkasse in Bochum hat Anfang Mai 2026 gemeinsam mit der Apotheken Umschau aus dem Wort & Bild Verlag in Baierbrunn eine bundesweite Kampagne zur Bewegungsförderung gestartet. Unter dem Titel "Kleine Bewegung. Große Wirkung" soll sie Menschen dazu anregen, mehr Bewegung in den Alltag zu integrieren.

Die Initiative ist bundesweit angelegt und umfasst Aktionen in Apotheken, im öffentlichen Raum sowie in verschiedenen Medien. Die Apotheken Umschau greift das Thema redaktionell auf. Ergänzend werden orangefarbene Armbänder als sichtbares Element der Kampagne eingesetzt.

Zur Ausspielung gehören unter anderem digitale Screens in Bahnhöfen, U- und S-Bahnen sowie in Einkaufszentren. Die Motive adressieren Alltagssituationen und sollen Bewegung als niedrigschwellige Verhaltensoption vermitteln. Ein Aktionstag ist für den 18. Mai 2026 in der Neander Apotheke in Düsseldorf geplant. Vor Ort sind Informationsangebote, Mitmachaktionen und Vorträge vorgesehen.

Über die Ansprache der breiten Öffentlichkeit hinaus ist im Herbst 2026 ein parlamentarisches Frühstück in Berlin geplant, bei dem das Thema Bewegungsförderung in den gesundheitspolitischen Diskurs eingebracht werden soll.

"Mit ‚Kleine Bewegung. Große Wirkung‘ wollen wir zeigen, dass Gesundheitsförderung im Alltag beginnt – nicht im Ausnahmezustand. Unser Ansatz ist bewusst niedrigschwellig: Jede und jeder kann sofort starten. Wenn es uns gelingt, viele Menschen zu kleinen Veränderungen zu motivieren, erreichen wir gemeinsam eine große Wirkung für die Prävention und das Wohlbefinden", sagt Lena Geilenbrügge, Leiterin Marke & Marketing der Viactiv Krankenkasse.

Wort & Bild setzt Kampagne in Magazinen um

Die Titelgeschichten der fünf Verlagsmagazine von Wort & Bild Apotheken Umschau, Senioren Ratgeber, Diabetes Ratgeber, Apotheken Umschau Eltern und Medizini widmen sich dem Thema Bewegung. Ein orangefarbenes grafisches Element verbindet die Ausgaben optisch.

Grundlage der Kampagne ist eine gemeinsam mit YouGov durchgeführte Studie, der zufolge sich ein Großteil der Bevölkerung mehr politische Maßnahmen zur Bewegungsförderung wünscht. In der Umfrage sprechen sich 73 Prozent der Befragten für ein stärkeres politisches Engagement aus. 46 Prozent wünschen sich mehr kostengünstige Bewegungsangebote, etwa durch Sportvereine, Kommunen oder Krankenkassen.

Die Kampagne wird durch unterschiedliche Formate ergänzt. Dazu gehören ein zwölfwöchiges Newsletter-Programm, Podcast-Folgen des Formats „’ne Dosis Wissen“ sowie Vortragsreihen in Apotheken. Inhalte werden zudem über Social-Media-Kanäle wie YouTube und Instagram verbreitet. Weitere Maßnahmen umfassen OOH, einen TV-Spot sowie Informationsmaterialien in Apotheken.

Ein weiterer Bestandteil ist die Einbindung von Praxisbeispielen und Erfahrungsberichten. In der aktuellen Ausgabe der Apotheken Umschau (5A/2026) wird der Zusammenhang von Bewegung und Gesundheit thematisiert. Ergänzend wurden Inhalte mit unterschiedlichen Zielgruppen produziert, darunter auch ältere Menschen.

"Bewegung hat so viele positive Effekte auf Körper und Geist, die neben dem persönlichen Umfeld auch das Arbeitsumfeld prägen können. So ist Bewegungsmangel nicht nur ein Gesundheitsproblem, sondern auch ein Wirtschaftsproblem und kann Auswirkungen auf Arbeitskraft, Produktivität und Fehlzeiten im Job haben", sagt Andreas Arntzen, CEO der Wort & Bild Verlagsgruppe.

Über die Kampagne hinaus stellt der Verlag die Einführung eines Standards für betriebliche Bewegungsförderung zur Diskussion. Ziel ist ein zertifizierbarer Ansatz zur strukturellen Verankerung von Bewegung im Arbeitsumfeld.

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