Serviceplan Köln erzählt Blasenschwäche neu

Männliche Blasenschwäche ist weit verbreitet, aber selten Thema öffentlicher Kommunikation. Für Molicare, die Inkontinenzmarke von Hartmann aus Heidenheim, hat Serviceplan Köln nun eine Kampagne entwickelt, die genau diese Lücke adressiert, mit einem Ansatz, der bewusst mit filmischen Erwartungen spielt und das Thema enttabuisiert, ohne es zu verharmlosen.

Laut Deutscher Kontinenz Gesellschaft sind rund zehn Prozent der Männer betroffen, doch nur ein Bruchteil sucht Unterstützung. Die neue Kampagne setzt deshalb auf einen niedrigschwelligen Zugang. Ein 20‑Sekunden‑Spot nutzt die Bildsprache von Mafia‑ und Spionagefilmen, um das Thema in eine überraschende Metapher zu übersetzen: Kontrolle behalten, souverän bleiben, unauffällig handeln. Die Botschaft richtet sich an Männer ab 45 Jahren und zeigt Blasenschwäche als Alltagssituation, die sich pragmatisch lösen lässt.

Der Claim 'Made to make a difference / Macht den Unterschied' verweist auf funktionale Produktvorteile wie schnelle Absorption und sicheren Auslaufschutz. Statt medizinischer Bildwelten setzt die Kampagne auf eine erzählerische Perspektive, die das Lebensgefühl der Nutzer:innen in den Mittelpunkt stellt.

Die Digital‑First‑Kampagne läuft auf YouTube, Social Media und weiteren digitalen Plattformen. Neben Deutschland entstehen Adaptionen für Frankreich, Belgien und Spanien, zusätzliche Flights sind geplant. Serviceplan Köln verantwortete Strategie, Konzept und Kreation, die Produktion übernahm Serviceplan Make. Externe Partner waren Neverest (Polen) für Bewegtbild und Fotografie. Regie führte Mikal Boland, die Fotografie stammt von Jacek Lukasiewicz, die Videografie von Mateusz Wiater.

"Blasenschwäche wird wie ein Geheimnis behandelt, das niemand zugeben darf. Genau darüber haben wir deshalb eine Geschichte erzählt – über eine undichte Stelle, für die keiner verantwortlich sein möchte", so Andy Wyeth, Managing Creative Director bei Serviceplan Köln. "Indem wir uns einer vertrauten Gangsterfilm Welt bedienen und ihr einen kreativen Twist geben, ersetzen wir Scham durch Humor und geben Männern die Erlaubnis, entspannter mit einem Thema umzugehen, das Millionen betrifft."

Katrin Royar-Dobirr, Global Director Marketing Communication bei Hartmann: "Wir wollten Molicare als verlässliche und innovative Marke im Alltag zeigen. Statt klassischer Gesundheitskommunikation haben wir uns gemeinsam mit Serviceplan Köln für einen kreativen, überraschenden Ansatz entschieden. Weg von Gesundheitsbildern hin zu einer kreativen Erzählweise, die bewusst die Art verändert, wie über Blasenschwäche gesprochen wird."

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