Ihno Fokken startet Transparenzinitiative

Um die Reichweite und den Erfolg von digitalen Maßnahmen einzuschätzen, sind werbetreibende Unternehmen auf Media-Reportings und Daten-Dashboards angewiesen. Die hier gezeigten Leistungswerte sind häufig untereinander nicht vergleichbar oder lassen große qualitative Unterschiede erkennen, sagt Ihno Fokken, Gründer und Geschäftsführer der Agentur Friesische Freiheit aus Offenbach. Er will diesem Problem nun mit einer Transparenzinitiative für mediale Leistungsdaten in der Fachkommunikation begegnen. Unter dem Namen 'Klare Kante Daten' veröffentlichte er in der vergangenen Woche ein Manifest, um die Qualität der von Plattformen zur Verfügung gestellten Daten, beispielsweise Klickraten, zu erhöhen.

Fokken fordert mit seiner Initiative die Offenlegung der Parameter, aus denen die Leistungsdaten ermittelt werden. Nur so werde der reale Impact von Werbung im digitalen Raum sichtbar. Besonders wichtig ist für ihn, dass menschliches Engagement mit den werblichen Maßnahmen ersichtlich wird. Das Ziel der Initiative ist es, Daten über Werbung in Fachnewslettern und auf HCP-Plattformen effektiver für die Analyse nutzen zu können. Die Anbieter sollen besser miteinander vergleichbar sein, um Werbetreibenden eine Orientierung zu geben, welche Plattformen und Formate zielführend eingesetzt werden können. Dazu plant 'Klare Kante Daten', eine Datenbank mit den Leistungsdaten der wichtigsten HCP-Plattformen in Deutschland anzulegen.

'Klare Kante Daten' möchte Standards für die Erhebung von Leistungsdaten definieren und diese an Plattformen kommunizieren. Nach einem Dialog mit den Plattformbetreibern wollen die Initiatoren eine Bestandsaufnahme sowie ein Scoring vornehmen. Dieses will Fokken den Unterstützenden zur Verfügung stellen. Unternehmen, die Budgets in digitale Maßnahmen und Channels investieren, können die Initiative unterstützen. Agenturen können sich dieser gemeinsam mit ihren Kunden anschließen. Die Initiative versteht sich als Kooperation unter Marktakteuren, um das Vertrauen in digitales HCP-Marketing zu erhalten und auszubauen. 

 

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