Bayer Vital und Yoc setzen KI-basierte Digitalkampagne um

Bayer Vital, Leverkusen, hat gemeinsam mit dem Berliner Ad-Tech-Unternehmen Yoc eine daten- und KI-basierte Kampagne umgesetzt. Im Fokus stand dabei die Hustenstiller-Produkte von Phytohustil.

Zentrales Element der Kampagne war der 'Husten-Checker', ein KI-basierter Husten-Test, der anhand einer etwa fünfsekündigen Audioaufnahme zwischen trockenem und feuchtem Husten unterscheidet. Die Software ist laut Yoc als Medizinprodukt zertifiziert und ermöglicht eine Einschätzung von Symptomen auf Basis von Hustengeräuschen. Innerhalb des Werbeformats erhielten Nutzer eine Empfehlung aus der Phytohustil-Produktrange, ohne dass eine Registrierung erforderlich war.

Der Husten-Checker wurde in ein interaktives Werbeformat integriert und über die Yoc-Plattform VIS.X ausgespielt. Dabei kam unter anderem das Format Yoc Mystery Ad zum Einsatz. Ergänzend wurde eine Targeting-Lösung genutzt, um die Ausspielung der Kampagne an Nutzer mit thematischem Bezug zu Husten- und Erkältungsthemen zu steuern.

"Unser Ziel war es, einen einzigartigen Ansatz zu entwickeln, der unser Produkt durch Relevanz von Wettbewerbern abhebt. Und es funktioniert: Die Ergebnisse zeigen einen beeindruckenden Einfluss auf die Marken-Kennzahlen sowie die Kaufabsicht", sagt Jusof Ellinger, Media Lead GER & AT bei Bayer Vital. Den Angaben des Unternehmens zufolge stieg etwa das Engagement im Kampagnenverlauf um 47 Prozent. Der gemessene Attention Score lag bei 84 von 100 Punkten. Zudem wurden Zuwächse bei zentralen Markenkennzahlen berichtet.

"Wenn Marken es schaffen, Usern einen konkreten Mehrwert zu bieten und diesen intelligent mit aufmerksamkeitsstarken Formaten zu verbinden, entsteht messbare Wirkung über den gesamten Marketingfunnel hinweg", sagt Dirk Kraus, CEO von Yoc und ergänzt. "Genau darin liegt auch die Zukunft des Open Web, als Raum für transparente, wirkungsvolle und userzentrierte Markenkommunikation."

 

Verwandte Beiträge

• November 2025: Bayer positioniert Phytohustil im neuen Look

• Teilen