AOK will junge Menschen resilienter machen

Der AOK Bundesverband, Berlin, hat mit seiner Leadagentur für Jugendmarketing Wynken Blynken & Nod, Hamburg, eine neue Kampagne gelauncht, die die Resilienz junger Menschen stärken soll. Im Mittelpunkt stehen AOK Resilienz Coachings, die der jungen Zielgruppe konkrete Tools an die Hand geben, um psychische Widerstandskraft aufzubauen. Der Begriff Resilienz steht für die Krankenkasse als mentale Fähigkeit, die jeder entwickeln kann und die beim Bewältigen von Krisen hilft.

Um die Aufmerksamkeit auf die Coachings zu lenken, entwickelte die Agentur unter der kreativen Leitung von Sebastian Schnell einen 15-sekündigen Spot. In diesem verleiht die Protagonistin sich auf einer Bühne selbst einen Preis für ihre mentale Anpassungsfähigkeit, wobei das Publikum aus Versionen von ihr selbst besteht, die sich in verschiedenen herausfordernden Lebenslagen befinden. Die Regie führte Rupert Höller aus Österreich, produziert wurde der Spot von der Berliner Produktionsfirma Doity.

Die Ausstrahlung erfolgt seit Mitte April auf digitalen Kanälen. Ergänzt wird die Kampagne durch Angebote auf einer Landingpage zum Thema Resilienz. Neben nützlichen Informationen hält die Seite zusätzlichen Content bereit, der mit Creatorinnen entstanden ist. Zum einen handelt es sich um ein 15-minütiges Gespräch zwischen Creatorin Mathea Wiesner (@lostwithmathea) mit dem Psychologen Dr. Jürgen Theissing. Zum anderen gibt es von dem Podcast End Zwanni eine Sonderfolge, in der die Hosts Annika Prigge und Gesina Demes über Resilienz sprechen und auch auf das Angebot der AOK hinweisen.

Felix Kellndorfer, Geschäftsführer Markt und Produkt beim AOK Bundesverband, erklärt die Idee der Kampagne: „Auf junge Menschen wirkt heutzutage unglaublich viel ein. Gerade deshalb wird Resilienz als Gesundheitsthema wichtiger als je zuvor. Unser Ziel ist es, mit den Resilienz-Coachings Zuversicht zu vermitteln und mit der Kampagne zu zeigen: Schau mal, was du alles schaffen kannst. Und wir helfen dir dabei.“

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