LA-Dent 2011: Immer schön lächeln

Zahnärzte sind online-affine Fachzeitschriftenleser – so lautet ein zentrales Ergebnis der diesjährigen LA-Dent, die das Marktforschungsinstitut IFAK Markt- und Sozialforschung im Auftrag der Arbeitsgemeinschaft LA-Med durchgeführt hat. Die Reichweiten-Studie bestätigt die führende Rolle der zahnmedizinischen Fachzeitschriften als Informationsquelle. Rund 63 Prozent der befragten Zahnmediziner bekennen, ihre Fachzeitschriften intensiv zu nutzen. Am meisten Leser zählt die 'Zm - Zahnärztliche Mitteilungen' aus dem Deutschen Ärzte-Verlag, der die Marktführerschaft der zahnärztlichen Fachkommunikation innehat. Die 'Zm' als offizielles Organ der Zahnärzteschaft erreicht alle 14 Tage über 38.000 Zahnärzte (70,4 Prozent LpA-Wert) – dies sind rund 2.000 Leser pro Ausgabe weniger als noch vor zwei Jahren. Danach folgt der Springer-Titel 'Der Freie Zahnarzt' mit 56,5 Prozent Reichweite, noch vor dem Monatsmagazin 'ZMK - Zahnheilkunde, Management, Kultur' (45,9 Prozent)‚ 'DZW - Die Zahnarztwoche' (41,7 Prozent) und 'Dental Spiegel' mit 34,6 Prozent Reichweite. Doch alle genannten Magazine mussten Abo-Kündigungen in den vergangenen zwei Jahren in Kauf nehmen.

Viele Verleger begründen diese Entwicklung mit der steigenden Bedeutung ihrer digitalen Medienangebote.So zeigt die LA-Dent auch: Fast zwei Drittel der Zahnärzte surfen täglich im Internet, ein Drittel nutzt das Web überwiegend als Dental-Fachmedium, und über 50 Prozent von ihnen verwenden ihre Online-Zeit für die berufliche Informationsrecherche. Nur 2,3 Prozent der Befragten gehen überhaupt noch nicht ins Netz.

Vor diesem Hintergrund wiegt das Argument einiger Verlage, die sich an der LA-Dent nicht finanziell beteiligen, schwer. Ihre Kritik lautet, stärker die Crossmedialität der Verlagsprodukte in der LA-Dent abzubilden. Der Vorstand der Oemus Media AG, Lutz V. Hiller, sagt zu 'Healthcare Marketing': "Wir glauben an Print! Print wird nach wie vor Zukunft haben. Wir haben aber auch die wachsende Bedeutung der digitalen Medien in der Kommunikation erkannt. Deshalb bieten wir Inhalte unterschiedlich an, so, wie sie der Leser konsumieren möchte." Verlage wie Oemus sind daher überzeugt, dass die Rahmenbedingungen der LA-Dent überholt sind, weil sie noch auf Print ausgelegt sind.

Weitere Ergebnisse der diesjährigen LA-Dent in der kommenden Ausgabe 'Healthcare Marketing', die am 24. Oktober 2011 erscheint.

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Birte Schäffler 18.10.2011