PassportCard lanciert neue Bewegtbildkampagne

PassportCard mit Büros in Hamburg und Berlin baut seine seit 2024 bestehende Zusammenarbeit mit dem Künstler Friedrich Liechtenstein zu einer langfristig angelegten Markenplattform aus. Der Anbieter für internationale Krankenversicherungen startete dafür unter dem Claim 'The Best Insured Man in the World' eine digitale Bewegtbildkampagne.

Im Mittelpunkt stehen drei filmische Spots, die unterschiedliche Zielgruppen mit internationalem Lebensstil adressieren, darunter digitale Nomaden, Führungskräfte und Expats. Anstelle einer produktorientierten Darstellung setzt PassportCard auf eine emotionale Ansprache und eine wiedererkennbare Markenfigur.

"Die meisten Versicherungen starten beim Kleingedruckten. Wir starten beim Leben, das Menschen führen wollen", sagt Benedikt Grass, Chief Marketing Officer von PassportCard Europe, und fährt fort: "Wenn du im Ausland krank wirst, brauchst du keine Bürokratie. Du brauchst, dass es einfach funktioniert. Genau dieses Gefühl erzählen wir mit dieser Kampagne."

Friedrich Liechtenstein tritt dabei laut Versicherer nicht als klassisches Testimonial auf, sondern verkörpert eine konsistente Markenrolle, die für ein bestimmtes Lebensgefühl stehen soll. Der Claim 'The Best Insured Man in the World' soll mit ihm zur wiederkehrenden Klammer einer Markenwelt werden, die bewusst auf Wiederholung, Charakter und Stil setzt. "Wir bauen keine Einmal-Kampagne. Wir bauen eine Figur, die mit unserer Marke wächst", betont der CMO des Versicherers.

Der zentrale Produktaspekt – die Möglichkeit, medizinische Leistungen ohne Vorkasse zu bezahlen – wird in den Filmen nicht explizit erklärt, sondern indirekt als Teil des dargestellten Lebensstils vermittelt. Ziel der Kampagne ist es, frühzeitig Aufmerksamkeit zu schaffen und die Marke im Bewusstsein potenzieller Kunden zu verankern, bevor ein konkreter Versicherungsbedarf entsteht.

Die Kampagne ist auf eine Laufzeit von zwölf Monaten ausgelegt. Die Ausspielung erfolgt überwiegend digital über Plattformen wie Instagram, Facebook, YouTube, TikTok, Google Display & Video sowie LinkedIn. Die kreative Umsetzung verantwortete Studio Dietrich.

 

• Teilen