DWFB entwickelt Employer Brand für BarmeniaGothaer

Die BarmeniaGothaer baut ihren Auftritt als Arbeitgeber neu auf. Den Auftrag für die Entwicklung und Umsetzung der Employer Brand erteilte das Unternehmen mit Sitz in Köln bereits 2025 an Des Wahnsinns Fette Beute (DWFB). Die Düsseldorfer Agentur war zuvor bereits für das Employer Branding der Gothaer tätig. Die neue Arbeitgebermarke der BarmeniaGothaer knüpft daran an und soll durch eine neue Karriere-Website, Jobstory-Videos und ein harmonisiertes Recruiting-System ein einheitliches und zukunftsorientiertes Arbeitgeberprofil schaffen.

"Mit der neuen Employer Brand zeigen wir, wer wir sind und wofür wir stehen. Unsere Mitarbeitenden prägen unsere Zukunft – deshalb war es für uns wichtig, die Arbeitgebermarke gemeinsam mit ihnen zu entwickeln und unsere Kultur ehrlich abzubilden. Gerade weil der Wettbewerb um Talente deutlich intensiver geworden ist, ist eine authentische, starke Employer Brand heute noch entscheidender für unsere Wettbewerbs- und Zukunftsfähigkeit", betont Dr. Andreas Eurich, Co-CEO und Personalvorstand der BarmeniaGothaer.

Entwicklung der Employer Value Proposition

Die neue Arbeitgebermarke entstand laut Unternehmen in einem mehrstufigen Entwicklungsprozess, bei dem Perspektiven von Mitarbeitenden und Vorstand mit Ergebnissen einer beauftragten Marktforschung zusammengeführt wurden. Ziel war es, ein authentisches Bild des Konzerns zu entwickeln und die Belegschaft aktiv einzubinden. Mehr als 120 Mitarbeitende beteiligten sich demnach an der Foto- und Videoproduktion und wirkten an der Ausgestaltung der Marke mit.

Im Zentrum steht die sogenannte Employer Value Proposition (EVP) als übergeordnetes Arbeitgeberversprechen. Sie verbindet Mindset, Leadership-Prinzipien und Unternehmensstrategie und beschreibt, wofür das Arbeiten bei BarmeniaGothaer stehen soll – darunter "individuelle Entfaltung, echte Entwicklungschancen, Mut zur Veränderung und ein starkes Miteinander."

Der neue Auftritt der BarmeniaGothaer wurde entlang der Candidate Journey vereinheitlicht und wird unter anderem auf der Karriere-Website sichtbar - Foto: Thomas Mohn / Barmenia Gothaer

Ergänzend wurden Leitlinien für Sprache, Bildwelt und Storytelling definiert. Festgelegte Bildelemente wie die Inside-Box sollen Menschen und Kultur erlebbar machen und Wiedererkennbarkeit über verschiedene HR-Disziplinen hinweg schaffen vom Employer Branding über das Personalmarketing bis hin zum Recruiting.

Mit dem externen Rollout starten auch die gemeinsame Karriere-Website, ein neues Stellenportal inklusive harmonisierter Stellenausschreibungen, Jobstory-Videos aus verschiedenen Bereichen sowie ein Applicant Tracking System (ATS). Die einheitliche Recruiting-Landschaft sorge für klare Prozesse und einen konsistenten Auftritt in allen Jobportalen.

An der Entwicklung und Umsetzung waren neben DWFB auch Thomas Mohn Fotografie sowie Whatchado beteiligt, die unter anderem die sogenannten Jobstory-Videos produzierten.

"Mit der gemeinsamen Employer Brand schaffen wir einen klaren, skalierbaren Rahmen für unseren Auftritt als Arbeitgeber", erläutert Alexander Hohaus, Head of Employer Branding & Talent Marketing bei der BarmeniaGothaer. "Entscheidend ist ein konsistentes Gesamterlebnis: von der ersten Information über die Bewerbung bis zum täglichen Miteinander."

 

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