BCN forciert Neuausrichtung

Neben der Entwicklung, dass Werbebudgets sich ins Digitale verlagern, kommt seit geraumer Zeit noch eine schwächelnde Konjunktur hinzu. Die tiefgreifenden Veränderungen im Werbemarkt stellen auch Werbevermarkter zunehmend vor Herausforderungen. Das nimmt das Gemeinschaftsunternehmen BCN nun zum Anlass, seine Organisations- und Servicestruktur umfassend umzubauen.

Ziel sei es, die Abläufe in zentralen Services effizienter zu gestalten und die Organisation stärker auf die wichtigsten bestehenden und neuen Leistungsbausteine für Werbekunden zuzuschneiden, heißt es in einer Mitteilung.

Künftig wird das Joint-Venture von Burda, Klambt und Funke mit Sitz in München entlang von vier zentralen Services strukturiert. Dazu gehören Vermarktungsservices mit stärkerem Fokus auf Daten, Automatisierung und Performance und ein weiterer Ausbau von kreativen Services, darunter Creative Concepts, Influencer Marketing, Branded Content und Social-Media-&-Performance. Ebenfalls im Fokus steht eine verstärkte Skalierung der Automatisierungsplattform Smart Stack als Technologie-Service und eine Weiterentwicklung bestehender Targeting-Angebote wie Smart Audiences.

Die schwache Konjunktur und die Verschiebung der Werbebudgets hin zu digitalen Plattformen bedeute für BCN "ein rückläufiges Werbevolumen in klassischen Gattungen, einen starken Shift in daten- und performancegetriebene Kanäle sowie höheren Preisdruck und kürzere Entscheidungszyklen. Diesen Wandel nehmen wir an und richten das BCN konsequent neu aus", erklärt Susanne Müller, Geschäftsführerin Märkte bei BCN. "Wir unterstreichen unsere crossmediale Kompetenz, entwickeln unsere Organisation zu einem noch markt- und serviceorientierteren Dienstleister und bauen unsere kreativen und technologischen Möglichkeiten weiter aus – basierend auf unseren starken Medienmarken und langjährigen Kundenbeziehungen." 

Carsten Sander, Geschäftsführer Technologie bei BCN, erklärt: "Unsere technologische Weiterentwicklung ist ein zentraler Hebel, um den digitalen Werbemarkt aktiv mitzugestalten. Dafür entwickeln wir BCN zu einem technologiegetriebenen Vermarkter, der datenbasierte Lösungen mit einem breiten Markenportfolio verknüpft.

BCN plant Stellenabbau

Neben der Neuausrichtung wurden auch personelle Anpassungen angekündigt. In Bereichen, die von Werbekunden weniger nachgefragt werden, werde es zu Reduzierungen von Arbeitsplätzen kommen, teilt BCN mit. Derzeit würden Gespräche mit dem Betriebsrat über eine sozialverträgliche Umsetzung die Maßnahmen und über einen Sozialplan geführt. 

Müller und Sander erklären: "Die Entscheidung für einen Stellenabbau ist das Ergebnis eines sorgfältigen Abwägungsprozesses und unvermeidbar, um BCN für die Zukunft handlungsfähig zu halten. Allen betroffenen Kolleginnen und Kollegen gelten unsere Wertschätzung und unser Dank." Laut BCN soll der Umbau bis Ende April 2026 abgeschlossen sein.

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