Dr. Pfleger erweitert Ipalat-Sortiment

Das Pharmaunternehmen Dr. Pfleger Arzneimittel aus Bamberg hat die Produktpalette seiner Lutschpastillen-Marke Ipalat um ein Nahrungsergänzungsmittel erweitert. Ipalat Die Vitaminpastille enthält Vitamin C und Biotin und ist seit Januar 2026 erhältlich. Die als Ganzjahresprodukt angelegten Lutschtabletten gibt es in den Geschmacksrichtungen Mango-Maracuja in einer lila Verpackung und Orange-Ingwer in einer orangen Verpackung. Den Markenauftritt und das Produktdesign hat die Peix Health Group entwickelt, mit der Dr. Pfleger seit 2022 zusammenarbeitet.

Man baue mit dem Namen auf der Vertrauensbasis der klassischen Halspastillen auf und übertrage die Kompetenz auf die Vitaminversorgung, erklärt das Unternehmen auf Nachfrage von Healthcare Marketing und betont die enge bereichsübergreifende Zusammenarbeit. Die Gesamtkoordination aller Launch-Aktivitäten liegt bei Corinna Ohland, Produktmanagerin und Team Leader Product Management & Marketing OTC. Sie verantwortet die Produktpositionierung, die Kommunikation sowie die Markteinführung und Abstimmung der Maßnahmen aufeinander.

Die digitalen Maßnahmen und die Online-Präsenz des neuen Produkts liegen im Bereich eCommerce & Digital. Die strategische Gesamtausrichtung steuert Joss Hertle, Geschäftsführer und bisheriger Head of Marketing OTC, der den Launch eng begleitet hat. Fachlich wird das Projekt vom Medical-Science-Team unterstützt, das die wissenschaftliche Fundierung und die Produktkonzeption sicherstellt. Um die Platzierung in den Apotheken kümmert sich das Vertriebsteam im Innen- und Außendienst.

Das Packungsdesign der Ipalat Vitaminpastillen stammt von der Berliner Agentur Peix - Foto: Dr. Pfleger

Crossmediale Aufmerksamkeit erzeugen

Mit einer integrierten Kommunikationsstrategie, die klassische und digitale Kanäle verbindet hat der Hersteller seine Sortimentserweiterung an den Start geschickt. Sie läuft unter dem Claim 'Tu dir etwas Gutes!'. Im Zentrum steht ein TV-Spot, der mit dem bekannten Ipalat-Jingle unterlegt ist. Er läuft auch auf Streaming-Plattformen und Social Media – Instagram, Facebook und TikTok. Hier begleitet Dr. Pfleger den TV-Spot mit zusätzlichem Content wie Behind-the-Scenes-Material und Geschmackstests und will damit für Nähe sorgen sowie zum Dialog einladen. Die Realisation von Spot und begleitenden Assets übernahm fernsehzimmer aus Köln. Die Mediastrategie für TV, CTV und PR stammt von Mediaplan aus Hamburg. Zudem setzt das Unternehmen auf SEO und SEA, welches inhouse gesteuert wird. Als Beleg für die Authentizität führt Dr. Pfleger an, dass im TV-Spot eine Mitarbeiterin mitgespielt habe und ein weiterer Kollege im Social-Media-Content vorkommt.

Apotheken erhalten als wichtigste Vertriebspartner persönliche Informationen durch den Außendienst und über Platzierung in ausgewählten Fachmedien. Außerdem stellt der Hersteller als POS-Material ein Display, Produktproben und einen Probenspender bereit. In diesem wird den Kunden auch die Ipalat Halspastille angeboten, um das Cross-Selling-Potenzial am POS zu nutzen. Als Download zur Verfügung stehen zudem Bild- und Videomaterial für Apotheken-TV.

• Teilen