FAQ YOU und BVB bringen Prävention ins Stadion

Mit einer aufmerksamkeitsstarken Idee haben die Münchner Agentur Saint Elmo's, FAQ YOU, der jugendorientierten Gesundheitsmarke von F/A/Q Health, und Borussia Dortmund ein Präventionsthema auf die große Fußballbühne gehoben: Unter dem Motto 'Balls for Balls' machten sie aus der Hodenkrebsvorsorge eine Fan-Aktion.

Im Zentrum vor allem junge Männer zwischen 15 und 35 Jahren – eine Zielgruppe, die Vorsorgeangebote vergleichsweise selten wahrnimmt. "Hodenkrebs ist bei frühzeitiger Erkennung sehr gut behandelbar. Dennoch meiden viele junge Männer Vorsorgeuntersuchungen aus Scham oder weil sie glauben, dass es sie nicht betrifft", erklärt Dr. med. Niklas Kreutzer, stellvertretender Klinikdirektor und Leitender Oberarzt am Klinikum Dortmund. "Initiativen wie diese helfen, psychologische Hürden abzubauen und Prävention zugänglich zu machen."

Aktivierungshöhepunkt war der 22. Spieltag der Fußball-Bundesliga beim Heimspiel des BVB gegen den 1. FSV Mainz 05 im Signal Iduna Park in Dortmund. Fans konnten sich dort direkt vor dem Anpfiff kostenlos urologisch untersuchen lassen. Als Anreiz winkte ein offizieller Spielball, von BVB-Profis signiert. Vier Check-up-Stationen mit insgesamt acht Urologen standen bereit, drei im Stadion, eine außerhalb für Fans ohne Ticket. Nach der Untersuchung erhielten die Teilnehmenden ihren signierten Ball im Fanshop. Mehr als 500 Männer nutzten das Angebot.

Launch zum Weltkrebstag und digitale Verlängerung

Gestartet war die Kampagne bereits am 4. Februar 2026, dem Weltkrebstag, mit einem Kurzfilm und der zentralen Plattform ballsforballs.de. Dort finden junge Männer medizinisch geprüfte Informationen, FAQs sowie ein animiertes Selbstcheck-Video. Wer dieses bis zum Ende ansieht, schaltet ein personalisiertes, vom BVB-Team signiertes Zertifikat frei. So wurde der Stadionmoment digital verlängert auch für Fans ohne Ticket. Bislang wurden nach Angaben der Agentur mehr als 1.000 Zertifikate generiert und heruntergeladen.

Auf Social Media aktivierten FAQ YOU und Borussia Dortmund ihre Communities mit Teasern, Behind-the-Scenes-Material und Creator-Content, um über die Stadiongrenzen hinaus Aufmerksamkeit zu erzeugen.

Im Signal Iduna Park war die Aktion zum 22. Spieltag am 13. Februar sowohl auf dem Rasen als auch im Stadion präsent - Foto: Saint Elmo's

Visuell übersetzte Saint Elmo’s die Aktion in eine prägnante schwarz-gelbe Markenwelt, die die Vereinsfarben des BVB mit der eigenständigen Typografie von FAQ YOU verbindet. Das 'Balls for Balls'-Logo wurde so gestaltet, dass es die typische Bewegung einer Hodenselbstuntersuchung nachahmt. Das Storytelling setzte auf minimalistische Animationen und grafische Elemente, die direkt aus dem Logo abgeleitet wurden.

"Wir wollten ein Thema, über das niemand spricht, in einen Raum bringen, in dem Millionen Männer zuhören. Fußball ist dafür der perfekte Hebel", ergänzt Matthias Harbeck, CCO Saint Elmo's Group. "'Balls for Balls' funktioniert, weil die Idee einfach, visuell stark und vor allem sehr aktivierend ist."

"Gesundheitskommunikation braucht Mut, Ehrlichkeit und starke Partner:innen", ergänzt Daniel Nagel, CEO von F/A/Q Health. "Mit 'Balls for Balls' sind wir stolz, gemeinsam mit Borussia Dortmund ein Zeichen zu setzen. Der Club hat echte Verantwortung übernommen, mit Stimme, Gesicht und Zeit, um Männer dazu zu bewegen, ihre Gesundheit ernst zu nehmen."

 

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