Beiersdorf launcht grüne Nivea-Version

Beiersdorf hat seine Nivea Creme um eine grüne Variante erweitert. Unter dem Namen Nivea Natural Touch ist seit Jahresbeginn die erste Erweiterung des über 100 Jahre alten Produkts in der blauen Dose auf dem Markt. In dieser Woche hat der Hamburger Kosmetikkonzern eine nationale Kampagne gestartet, die die den Fokus darauf legt, dass die Creme vegan ist und fast ausschließlich aus natürlichen Inhaltsstoffe besteht.

Die Creme sei im Rahmen der Climate Care-Strategie und Net-Zero-Ambition bis 2045 entwickelt worden. Zu den Beweggründen für die Weiterentwicklung des Kultprodukts sagt Christian Haensch, Geschäftsführer Beiersdorf Deutschland/Schweiz: "Unser Ziel war es, eine nachhaltigere Version unserer ikonischen Nivea Creme zu schaffen, die verantwortungsvolle Pflege und bewährte Qualität vereint und gleichzeitig die emotionale Verbindung unserer Konsument*innen zum Produkt aufrechterhält."

Die gewählten Kanäle sind in erster Linie digital und beinhalten Digital-Out-of-Home-Platzierungen unter anderem großflächig im Hamburger Hauptbahnhof, Bewegtbild-Spots auf YouTube sowie über Social Media und Influencer-Kooperationen. Agenturseitig hat die Nivea-Leadagentur Publicis One Touch die Kampagne umgesetzt. Im Unternehmen zeichnete außer Haensch auch das Jobshare Catherine Niebuhr und Nadine Bartenschlager zuständig, beide in ihrer Funktion als CMO NIVEA Deutschland/Schweiz verantwortlich. Zusätzlich seien die Agenturen Carl Nann, Intermate und We Love PR beteiligt gewesen.

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