Wie die Pharma-Branche den Super Bowl für sich nutzte

Am vergangenen Sonntag, den 8. Februar 2026 fand die 60. Ausgabe des Super Bowl statt. Das Finale der NFL als größtes Einzelsportereignis der Welt zog in diesem Jahr auf verschiedenen TV-Sendern und Streaming-Plattformen durchschnittlich 124,9 Millionen Menschen an. Die Plätze in einem der Werbeblöcke sind aufgrund der enormen Zuschauerzahl begehrt und dementsprechend teuer. Die Platzierung eines 30-Sekünders soll laut Time magazine in diesem Jahr zehn Millionen Dollar gekostet haben und schließt selbstverständlich die Kosten für Entwicklung und Produktion nicht mit ein. Umso interessanter ist es, sich anzuschauen, welche Pharmaunternehmen und andere Healthcare-Anbieter sich auch dieses Jahr wieder die Aufmerksamkeit des Millionenpublikums erkauft haben und womit sie die Zuschauer erreichen wollten. Der Einfallsreichtum und die Star-Power können trotz der weitreichenderen Einschränkungen auch der hiesigen Branche als Inspiration dienen.

Der Pharmariese Novartis hat für seinen Spot mehrere prominente Football-Stars engagiert. Von Luftmatratzen in Poolanlagen, Yoga-Studios und weiteren Wellness-Orten aus, rufen sie den Zuschauer auf, sich zu entspannen. Es gebe keinen Grund für Aufregung, denn die Prostatavorsorge ist nun mit einem Bluttest möglich. Der humorvolle Spot mit dem Titel "Relax your tight end"ist auf YouTube verfügbar.

Ebenfalls sehr humorvoll ist der Spot des Hydrierungsmittels Liquid I.V. aufgemacht. Hier fordern singende Toiletten ihre Benutzer dazu auf, ihren Urin zu kontrollieren. "Take a look" kann auf YouTube angeschaut werden.

Das Hydrierungsmittel Liquid I.V. warb beim Super Bowl mit einem Spot, der singende Toiletten beinhaltete - Foto: Screenshot YouTube/Liquid I.V

Mit Spot für einen Bluttest, der Nierenschäden entdeckt, war Boehringer Ingelheim dabei. Die Schauspielerinnen Octavia Spencer und Sofia Vergara sind in Szenen zu sehen, in denen sie auf geheimer Mission das uACR Screening entdecken und erklären. Hier geht es zu dem Spot auf Youtube.

In dem Spot für Boehringer Ingelheim tritt Sofia Vergara als Agentin auf der 'Mission Kidney' auf - Foto: Screenshot YouTube/Boehringer US

Berührend ist der nächste Spot von der Non-profit-Organisation MAHA Center. Hier erzählt Mike Tyson in Nahaufnahme von dem Tod seiner Schwester, die mit 25 Jahren an Übergewicht gestorben ist. Die Geschichte dient als Anlass, dazu aufzurufen, keine stark verarbeiteten Lebensmittel zu konsumieren. Unter dem Titel "Eat real food" ist der Spot verfügbar.

Die Non-profit-Organisation hat Mike Tyson für einen Spot zum Thema gesunde Ernährung gewinnen können - Foto: Screenshot YouTube/MAHA Center

In zwei weiteren Spots geht es ebenfalls um das Thema Übergewicht. Zum einen bewirbt Novo Nordisk sein GLP-1-Medikament Wegovy, das nun in Tablettenform verfügbar ist. Mehrere Stars aus Sport, Show und Musik wünschen sich, mit einer Tablette je eins ihrer Probleme lösen zu können, was daraufhin in witzigen Szenen gezeigt wird. "A new Way" kann hier angesehen werden.

Im Mittelpunkt der Kampagne von Novo Nordisk stand das Abnehmmittel Wegovy in Tablettenform - Foto: Screenshot YouTube/Wegovy

Ebenfalls GLP-1 in Tablettenform bewirbt Ro. Als Testimonial konnte das Telehealth-Unternehmen die weltbekannte Tennisspielerin Serena Williams gewinnen. Sie ist in einer Studiokulisse zu sehen und spricht darüber, wie sie sich bei Einnahme des Produkts fühlt. "Healthier on Ro" ist auf YouTube zu sehen.

Das Telehealth-Unternehmen Ro bewirbt ihr GLP-1-Medikament mit Serena Williams als Testimonial - Foto: Screenshot YouTube/Ro

Die Gesundheitsplattform Hims & Hers war beim Super Bowl mit einem bildstarken, cineastischen Spot zu sehen. Unter dem Titel "Rich people live longer" geht es darum, dass Vermögensunterschiede auch eine Kluft in der Gesundheitsversorgung bedeuten. Diese will die Plattform verringern, indem sie personalisierte Gesundheitsversorgung für die breite Masse anbietet.

Die Gesundheitsplattform Hims & Hers warb damit, personalisierte Gesundheitsversorgung für die breite Masse verfügbar zu machen - Foto: Screenshot YouTube/Hims & Hers

 

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