Audi BKK startet Gamification-Offensive

Um ihre Mitglieder zu mehr Prävention zu motivieren, setzt die Betriebskrankenkasse Audi BKK, Ingolstadt, künftig auf Gamification in ihrer Gesundheitskommunikation. Sie ließ das Entwicklerstudio QM Interactive aus München zwei Serious Games bauen, mit denen die intrinsische Motivation der Versicherten gestärkt werden soll.

Das Setting des ersten Spiels mit dem Namen 'Nutri Hero VR' ist der menschliche Darm, wo sich Spielende mithilfe einer VR-Brille mit dem Thema gesunde Ernährung beschäftigen. Bei dem zweiten Spiel 'Mission Health 2050' handelt es sich um ein Escape-Room-Rätsel. Beide Formaten beinhalten immersive Szenarien und intuitive Interaktion.

Quirin Münch, Gründer von QM Interactive, erklärt: "Serious Games und Gamification helfen dabei, Gesundheitswissen auf eine Art zu vermitteln, die motiviert und wirklich hängenbleibt. Mit Nutri Hero VR und Mission Health 2050 schaffen wir Momente, die verständlich, emotional und aktivierend sind."

Platzierung der Werbung bei Unternehmen

Anja Lattorff, Referentin für Betriebliches Gesundheitsmanagement bei der Audi BKK, ergänzt: "Nutri Hero setzt bewusst auf eine niedrigschwellige Konzeption und stärkt darüber die Eigenverantwortung. Motivation entsteht durch spielerisches Entdecken der Auswirkungen des eigenen Verhaltens auf die Gesundheit."

Auf Nachfrage erfuhr Healthcare Marketing, dass die Audi BKK das Spiel im Zeitraum von November 2025 bis Februar 2026 im Pop-up-Store 'Home of Health' in Leipzig einsetzte und es aktiv bewarb. Künftig soll das Angebot im Kontext von Betrieblicher Gesundheitsförderung und im Betrieblichen Gesundheitsmanagement in Unternehmen zum Einsatz kommen und wird mit diesem Ziel promotet.

Das Escape-Room-Spiel präsentiert die Krankenkasse bereits prominent auf ihrer Website, wo es Unternehmen buchen können. Die Werbung für das Spiel übernehmen Vertriebsteams im persönlichen Austausch. In Vorbereitung ist derzeit ein Social-Media-Post für den 18. Februar. Darüber hinaus plant die Audi BKK das Angebot in einem Newsletter Ende Februar nochmals hervorzuheben.

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